Nueva palabra en publicidad de Gillette.

"¡La nueva publicidad de Gillette estalló en Internet!", "¡La publicidad de Gillette hizo llorar a los espectadores!" - Los medios de comunicación no escatiman en los titulares emocionales, destacando el nuevo video promocional de la marca. En ella, el padre le enseña a su hijo adolescente a afeitarse. Sorpresa espera al espectador desde el principio. El héroe del video habla de sí mismo, y resulta que es una persona transgénero.

"Decidí cambiar mi sexo porque quería ser feliz. Me alegro de poder afeitarme ahora"el chico dice sinceramente.

Esto no se pone en escena con los actores. Samson Brown es realmente un transgénero y vive en Toronto. Es un artista, un poco de hip-hop y, en general, una persona creativa que no es tímida en absoluto respecto a su pasado de género. Incluso tiene un sitio web donde escribe sobre la importancia de educar al público en general sobre el cambio de sexo y todo lo relacionado con él.

El video mostraba al verdadero padre de Sansón, lo que hizo que la trama fuera aún más sincera y atractiva.

¿Por qué necesitas publicidad "no convencional"?

Esta audiencia se encontró con una audiencia mucho más cálida que la del video promocional anterior, donde la marca rechazó el antiguo eslogan "Mejor para un hombre no lo es". Los creativos fueron acusados ​​de propaganda de misantropía, y el video fue abrumado con aversiones. Pero al público le gustó el video, y no solo su parte transgénero. Los defensores de los valores tradicionales elogiaron a la marca por expandir los límites y la atención a todas las categorías de consumidores. Aunque no fue sin los que no estaban satisfechos también, en los comentarios al video, algunos acusaron a la marca de especulación sobre un problema social agudo.

Este video es parte de la campaña publicitaria My Best Self. Esta es una serie de videos con la participación de niños y padres. Por cierto, esta es una de las pocas campañas no solo para Gillette, sino también para las grandes marcas en general, donde participan personas reales con problemas reales. Dicha publicidad siempre atrae más atención en los medios. Pero para promocionar la marca en Internet y en la televisión, no la usan, sino videos delineados con los mismos modelos y estrellas.

La publicidad estándar funciona en reconocimiento y publicidad no tradicional para atraer la atención y crear una imagen de marca positiva.

Ejemplos de publicidad no tradicional de diferentes marcas.

Club de entrega

Hicieron los héroes de la nueva campaña de promoción de sus propios correos (entre los cuales había incluso un afroamericano).

Tommy hilfiger

Producir prendas de edición limitada para personas con discapacidad. Tomaron un hermoso set de fotos publicitarias con representantes de Asia Central.

Microsoft

Hicieron un video con la participación de niños "especiales" (quizás el más conmovedor de nuestra selección).

Nike

Hizo un anuncio con un atleta que es obeso.

Coors (marca de cerveza)

Filmaron a representantes LGBT en publicidad antes de que se generalizara.

ARNO (marca de pequeños electrodomésticos)

Mezcladores anunciados bajo el lema "Los padres feos pueden hacer hermosos hijos". Con suerte, los actores involucrados en la publicidad están bien pagados por esto.

¿Qué opinas de dicha publicidad? Comparte tus opiniones en los comentarios.

Mira el video: La respuesta de la empresa de relojes Égard al spot de Gillette (Febrero 2020).

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