¿Qué es un núcleo semántico y cómo hacerlo?

La situación habitual: por una razón u otra, decidió desarrollar el sitio usted mismo. La promoción de búsqueda tendrá que comenzar con la construcción de un núcleo semántico, y de este artículo aprenderá cómo redactarlo correctamente. También aprenderá cómo considerar esta tarea a través de los ojos de un empresario y un comercializador, no de un SEO.

¿Cuál es el núcleo semántico del sitio?

Primero explicamos en palabras simples con la ayuda del video:

Bueno, ahora con más detalle.

La búsqueda natural es la fuente más efectiva de atraer tráfico. Para usarlo, debe hacer que el sitio sea interesante y visible para los usuarios de Yandex y Google. No hay necesidad de reinventar la rueda: es suficiente para determinar en qué está interesada la audiencia de su proyecto y cómo está buscando información. Este problema se resuelve al construir un núcleo semántico.

Núcleo semántico: un conjunto de palabras y frases que reflejan el tema y la estructura del sitio. La semántica es una sección de lingüística, que estudia la plenitud semántica de las unidades de lenguaje. Por lo tanto, los términos "núcleo semántico" y "núcleo semántico" son idénticos. Recuerde este comentario, no le permitirá deslizarse hacia el relleno de palabras clave o el contenido de palabras clave.

Al componer el núcleo del núcleo, responde a la pregunta global: qué información se puede encontrar en el sitio. Dado que la orientación al cliente se considera uno de los principios fundamentales de los negocios y el marketing, se puede ver la creación de un núcleo semántico desde el otro lado. Debe determinar con qué consultas de búsqueda buscan los usuarios la información que se publicará en el sitio.

Construir un núcleo sensorial resuelve otro problema. Se trata de la distribución de frases de búsqueda en las páginas de recursos. Al trabajar con el kernel, usted determina qué página responde con mayor precisión a una consulta de búsqueda específica o grupo de consultas.

Hay dos enfoques para resolver este problema. El primero implica la creación de una estructura de sitio basada en el análisis de consultas de búsqueda de usuarios. En este caso, el núcleo semántico determina el marco y la arquitectura del recurso. El segundo enfoque implica la planificación previa de la estructura del recurso antes de analizar las consultas de búsqueda. En este caso, el núcleo semántico se distribuye sobre el marco terminado.

Ambos enfoques funcionan de una manera u otra. Pero es más lógico planificar primero la estructura del sitio y luego determinar las consultas mediante las cuales los usuarios pueden encontrar una u otra página. En este caso, sigue siendo proactivo: elige lo que quiere decirle a los clientes potenciales. Si personaliza la estructura de recursos bajo las claves, entonces seguirá siendo un objeto y reaccionará al entorno, en lugar de cambiarlo activamente.

Aquí es necesario enfatizar claramente la diferencia entre el "SEO" y el enfoque de marketing para la construcción del núcleo. Esta es la lógica de un optimizador típico de la vieja escuela: para crear un sitio web, debe encontrar palabras clave y seleccionar frases que lleguen al principio de la lista. Después de esto, es necesario crear la estructura del sitio y distribuir las claves entre las páginas. El contenido de la página debe optimizarse para frases clave.

Aquí está la lógica de un hombre de negocios o de un comercializador: debe decidir qué información transmitir al público mediante el sitio. Para esto necesitas conocer bien tu industria y negocio. Primero debe planificar una estructura de sitio aproximada y una lista preliminar de páginas. Después de eso, al crear un núcleo semántico, debe averiguar cómo la audiencia está buscando información. Con la ayuda del contenido, debe responder a las preguntas formuladas por el público.

¿Cuáles son las consecuencias negativas de utilizar el enfoque "SEO" en la práctica? Debido al desarrollo del principio de “bailar desde la estufa”, el valor de la información del recurso disminuye. Una empresa necesita dar forma a las tendencias y elegir qué decir a los clientes. Una empresa no debe limitarse a las reacciones a las estadísticas de las frases de búsqueda y crear páginas solo con el fin de optimizar un sitio web para una clave.

Debido a la naturaleza de los enfoques de promoción, los representantes de la vieja escuela SEO descartan de forma irrazonable algunas consultas de búsqueda prometedoras. Esto se debe a la alta competitividad o al bajo coeficiente KEI, a la baja frecuencia, a la "basura" de las claves, etc. Basura o llaves demasiado competitivas no pasa. Tenemos un enfoque radicalmente diferente del SEO, donde el énfasis está en el núcleo semántico más amplio posible.

El resultado planificado de la construcción de un núcleo semántico es una lista de consultas clave distribuidas en las páginas del sitio. Contiene la URL de las páginas, las consultas de búsqueda y una indicación de su frecuencia.

Cómo construir una estructura de sitio

La estructura del sitio es un diseño de página jerárquico. Con su ayuda, puede resolver varios problemas: usted planifica la política de información y la lógica de la presentación de la información, asegura la usabilidad del recurso, asegura que el sitio cumpla con los requisitos de los motores de búsqueda.

Para construir una estructura, use una herramienta conveniente: editores de hojas de cálculo, MS Word u otro software. También puedes dibujar una estructura en una hoja de papel. Al planificar una jerarquía, responda dos preguntas:

¿Qué información quieres comunicar a los usuarios?

¿Dónde debo publicar este o aquel bloque de información?

Imagina planificar una estructura de sitio para una pequeña tienda de golosinas. El recurso incluye páginas de información, una sección de publicaciones y un escaparate o catálogo de productos. Visualmente, la estructura puede verse así:

Para seguir trabajando con el núcleo semántico, organice la estructura del sitio en forma de tabla. En él, especifique los nombres de las páginas y designe su subordinación. También incluya columnas en la tabla para especificar la URL de las páginas, palabras clave y su frecuencia. La tabla podría verse así:

Las URL de las columnas, "Claves" y "Frecuencia" se completan más adelante. Ahora ve a las palabras clave de búsqueda.

Lo que necesitas saber sobre palabras clave

Para elegir un núcleo semántico, debe comprender qué son las palabras clave y qué claves usa la audiencia. Con este conocimiento, puede utilizar correctamente una de las herramientas para la selección de palabras clave.

¿Qué claves usa la audiencia?

Las claves son palabras o frases que los clientes potenciales usan para encontrar la información que necesitan. Por ejemplo, para hacer un pastel, el usuario ingresa la consulta "Receta de Napoleón con una foto" en el cuadro de búsqueda.

Las palabras clave se clasifican de acuerdo a varios criterios. Por popularidad emiten consultas de alta, media y baja frecuencia. Según diversas fuentes, las frases de búsqueda se agrupan de la siguiente manera:

  • A baja frecuencia Incluir solicitudes con una frecuencia de visitas de hasta 100 por mes. Algunos expertos incluyen solicitudes en el grupo con una frecuencia de hasta 1,000 impresiones.
  • A rango medio Se incluyen solicitudes con una frecuencia de hasta 1.000 impresiones. A veces los expertos aumentan el umbral a 5.000 impresiones.
  • A alta frecuencia Las solicitudes incluyen frases con una frecuencia de 1.000 impresiones. Algunos autores consideran que las claves de alta frecuencia tienen entre 5.000 o incluso 10.000 solicitudes.
La diferencia en la evaluación de la frecuencia asociada con diferentes temas de popularidad. Si crea un núcleo para una tienda en línea que vende computadoras portátiles, la frase "compre una computadora portátil Samsung" con una frecuencia de visualización de aproximadamente 6 mil por mes será de frecuencia media. Si crea un núcleo para el sitio de un club deportivo, la consulta "sección de aikido" con una frecuencia de alrededor de 1.000 consultas será de alta frecuencia.

¿Qué necesita saber sobre la frecuencia en la compilación del núcleo semántico? Según diversas fuentes, de dos tercios a cuatro quintos de todas las solicitudes de los usuarios se refieren a baja frecuencia. Por lo tanto, necesitas construir el núcleo semántico más amplio posible. En la práctica, debería expandirse constantemente debido a frases de baja frecuencia.

¿Esto significa que las consultas de alta y media frecuencia pueden ignorarse? No, no puedes prescindir de ellos. Pero considere las claves de baja frecuencia como el recurso principal para atraer visitantes objetivo.

Según las necesidades de los usuarios, las claves se combinan en los siguientes grupos:

  • Informativo. La audiencia los usa para encontrar alguna información. Ejemplos de solicitudes de información: "cómo almacenar productos horneados", "cómo separar la yema de la proteína".
  • Transaccional. Los usuarios los ingresan cuando planean tomar una acción. Este grupo incluye las teclas "comprar una panificadora", "descargar un libro de recetas", "pedir pizza con entrega".
  • Otras peticiones. Estas son frases clave que dificultan la determinación de la intención del usuario. Por ejemplo, cuando una persona usa la "torta" clave, puede planear comprar un producto culinario o cocinarlo él mismo. Además, el usuario puede estar interesado en información sobre el pastel: definiciones, signos, clasificación, etc.
Algunos expertos asignan las solicitudes de navegación a un grupo separado. Con su ayuda, el público está buscando información sobre sitios específicos. A continuación, se incluyen algunos ejemplos: "computadoras portátiles conectadas", "entrega de la ciudad por vía rápida", "registro en LinkedIn". Las consultas de navegación que no son específicas de su negocio pueden ignorarse al crear un núcleo semántico.

¿Cómo utilizar este método de clasificación al construir un núcleo semántico? Primero, debe considerar las necesidades de su audiencia al distribuir claves en las páginas y al crear un plan de contenido. Todo es obvio aquí: la publicación de las secciones de información debe responder a las solicitudes de información. Aquí debería estar la mayoría de las frases clave sin intención. Las preguntas transaccionales deben ser respondidas por las páginas de las secciones "Tienda" o "Escaparate".

En segundo lugar, debe recordarse que muchos problemas transaccionales son comerciales. Para atraer tráfico natural a la demanda de "comprar un teléfono inteligente Samsung", tendrá que competir con Euroset, Eldorado y otros pesos pesados ​​comerciales. Para evitar una competencia desigual, puede utilizar las recomendaciones anteriores. Maximiza el núcleo y reduce la frecuencia de las solicitudes. Por ejemplo, la frecuencia de la solicitud para comprar un teléfono inteligente Samsung Galaxy s6 es un orden de magnitud inferior a la frecuencia de la tecla Comprar un teléfono inteligente Samsung Galaxy.

Lo que necesitas saber sobre la anatomía de las consultas de búsqueda.

Las frases de búsqueda constan de varias partes: el cuerpo, el especificador y la cola. Esto se puede ver por ejemplo.

¿Qué pasa con la consulta "pastel"? No puede determinar la intención del usuario. Es de alta frecuencia, lo que determina la alta competencia en la emisión. El uso de esta consulta para promover traerá una mayor proporción de tráfico no dirigido, que afecta negativamente a las métricas de comportamiento. La alta frecuencia y la no especificidad de la consulta de la "torta" están determinadas por su anatomía: se compone únicamente del cuerpo.

Preste atención a la solicitud de "comprar un pastel". Consiste en el cuerpo "pastel" y el especificador "comprar". Este último determina la intención del usuario. Los especificadores indican que la clave pertenece a la transaccional o informativa. Mira los ejemplos:

  • Comprar un pastel
  • Recetas de pasteles.
  • Cómo servir el pastel.

A veces, los especificadores pueden expresar exactamente las intenciones opuestas del usuario. Un ejemplo simple: los usuarios planean comprar o vender un automóvil.

Ahora mira la solicitud "comprar un pastel con entrega". Se compone de un cuerpo, un especificador y una cola. Este último no cambia, pero detalla la intención o la necesidad de información del usuario. Mira los ejemplos:

  • Comprar pastel en línea.
  • Comprar un pastel en Tula con entrega.
  • Comprar pastel casero en Orel.

En cada caso, uno puede ver la intención de la persona para comprar un pastel. Y la cola de la frase clave detalla esta necesidad.

El conocimiento de la anatomía de las frases de búsqueda nos permite derivar una fórmula condicional para la selección de claves para el núcleo semántico. Debe definir los términos básicos relacionados con las necesidades de su empresa, producto y usuario. Por ejemplo, los clientes de una empresa de confitería están interesados ​​en pasteles, pasteles, galletas, pasteles, pastelitos y otros pasteles.

Después de eso, debe encontrar las colas y los calificadores que usa la audiencia del proyecto con los términos básicos. Gracias a las frases de "cola", simultáneamente aumenta la cobertura y reduce la competitividad del núcleo.

Por cierto, podemos ayudarlo a crear un núcleo semántico, si es difícil entender el tema o no en este momento. El costo del trabajo se calcula por el número de consultas de búsqueda, que a su vez depende del tema y la geografía del negocio, así como del nivel de competencia.

Sistemas analíticos

Si está creando un núcleo semántico para un sitio existente, use los sistemas de análisis de Metric o Google Analytics. Con su ayuda, puede determinar qué frases de búsqueda utiliza la audiencia existente del proyecto.

Los datos sobre consultas de búsqueda populares se pueden obtener en las oficinas de los webmasters "Yandex" y Google. En la Consola de búsqueda, la información se encuentra en la sección "Tráfico de búsqueda - Análisis de consultas de búsqueda". En el "Webmaster" use la sección "Consultas de búsqueda - Consultas populares".

Servicios de análisis de sitios de la competencia

Los sitios de la competencia son una gran fuente de ideas de palabras clave. Si está interesado en una página específica, puede definir manualmente las frases de búsqueda para las que está optimizada. Para encontrar las claves principales, generalmente es suficiente leer el material o verificar el contenido de las etiquetas meta de palabras clave en el código de la página. También puede utilizar los servicios de análisis de texto semántico, por ejemplo, Istio o Advego.

Si necesita analizar el sitio por completo, utilice los servicios de análisis competitivo integrado:

  • SEMrush.
  • Métricas de búsqueda.
  • Spywords.

Puede utilizar otras herramientas para recoger frases clave. Aquí hay algunos ejemplos: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, TopVizor. Pero no se apresure a dominar todos los servicios y programas a la vez. Si está compilando un núcleo semántico para su propio sitio web pequeño, use una herramienta gratuita, por ejemplo, el servicio de selección de palabras clave Yandex o el programador de Google.

¿Cómo elegir palabras clave para el núcleo semántico?

El proceso de selección de frases clave se combina en varias etapas. Al principio, usted define las claves básicas con las que el público está buscando su producto o negocio. La segunda etapa está dedicada a la expansión del núcleo semántico. En el tercer paso, borrará las frases de búsqueda inadecuadas.

Determinar claves de base

Complete una hoja de cálculo o anote en papel las frases de búsqueda generales relacionadas con su empresa y sus productos. Reúne a tus colegas y haz una lluvia de ideas. Captura todas las ideas propuestas sin discusión.

Su lista se verá algo como esto:

La mayoría de las claves que escribiste se caracterizan por su alta frecuencia y baja especificidad. Para obtener frases de búsqueda de frecuencia media y baja con alta especificidad, necesita maximizar el núcleo.

Extender el núcleo semántico.

Resolverá este problema utilizando herramientas para seleccionar palabras clave, por ejemplo, Wordstat. Si su empresa tiene un enlace regional, seleccione la región apropiada en la configuración.

Con la ayuda del servicio de selección de frases clave, debe analizar todas las claves grabadas en el paso anterior.

Copie frases de la columna izquierda de Wordstat y péguelas en la tabla. Preste atención a la columna derecha Wordstat. En ella, Yandex ofrece frases que la gente usa con la consulta principal. Dependiendo del contenido, puede seleccionar inmediatamente las teclas apropiadas de la columna derecha o copiar la lista completa. En el segundo caso, las solicitudes inapropiadas serán eliminadas en el siguiente paso.

Y el resultado de esta etapa de trabajo será una lista de frases de búsqueda para cada clave base que recibió a través de la lluvia de ideas. Las listas pueden tener cientos o miles de consultas.

Eliminar frases de búsqueda inadecuadas

Esta es la etapa que más tiempo lleva trabajando con el kernel. Es necesario eliminar manualmente las frases de búsqueda inadecuadas del núcleo.

No utilice la frecuencia, la competitividad u otras métricas puramente "métricas" como criterio para evaluar claves. ¿Sabe por qué los optimizadores de la vieja escuela consideran que ciertas frases de búsqueda son basura? Por ejemplo, tomar la clave "pastel de dieta". El servicio de Wordstat predice 3 impresiones por mes en la región de Cherepovets.

Para promover páginas en claves específicas, los SEO de la vieja escuela compraron o alquilaron enlaces. Por cierto, algunos expertos utilizan este enfoque hasta ahora. Está claro que las frases de búsqueda con baja frecuencia en la mayoría de los casos no pagan el dinero gastado en la compra de enlaces.

Ahora mire la frase "pasteles de dieta" a través de los ojos de un comercializador ordinario. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Aquí hay algunos ejemplos:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Llaves con mención de bienes o servicios que usted no vende y no planea vender.
  • Claves con la inclusión de las palabras "barato", "barato", "con descuento". Si no descarta, corte a los amantes de lo barato, para no estropear las métricas de comportamiento.
  • Llaves duplicadas. Por ejemplo, de las tres claves "pasteles para ordenar por cumpleaños", "pasteles para ordenar por un día" y "pasteles para ordenar para el nacimiento" lo suficiente como para dejar el primero.
  • Claves con la mención de regiones o direcciones inadecuadas. Por ejemplo, si atiende a residentes de la región norte de Cherepovets, la clave "pasteles para ordenar área industrial" no le conviene.
  • Frases introducidas con errores o errores tipográficos. Los motores de búsqueda entienden que el usuario está buscando croissants, incluso si ingresa la clave "croissants" en el cuadro de búsqueda.

Después de eliminar frases inapropiadas, recibió una lista de solicitudes para la clave base de "pasteles para ordenar". Se deben hacer las mismas listas para otras claves básicas obtenidas durante la fase de lluvia de ideas. Después de eso vaya a la agrupación de frases clave.

Cómo agrupar palabras clave y construir un mapa de relevancia.

Las frases de búsqueda por las que los usuarios encuentran o encontrarán su sitio se combinan en grupos semánticos. Este es un grupo cercano de solicitudes. Por ejemplo, el clúster semántico "Pastel" incluye todas las frases clave asociadas con esta palabra: recetas de pastel, pedir un pastel, pasteles de fotos, pastel de bodas, etc.

Un clúster semántico es un grupo de consultas unidas por el significado. Es una estructura multinivel. Dentro del grupo de "Pastel" de primer orden, hay grupos de "Recetas de pasteles" de segundo orden, "Orden de pasteles", "Fotos de pasteles". Dentro del grupo de segundo orden "Recetas de pastel" teóricamente es posible distinguir el tercer orden de agrupamiento: "Recetas para pasteles con masilla", "Recetas para pasteles de galletas", "Recetas para pasteles de arena". La cantidad de niveles en un grupo depende de la vastedad del tema. En la práctica, en la mayoría de los temas, es suficiente dentro de los clústeres de primer orden para aislar los clústeres de segundo orden específicos de la empresa.

Identificó la mayoría de los grupos de primer nivel durante una sesión de lluvia de ideas, cuando anotó las frases clave básicas. Para hacer esto, basta con comprender su propio negocio, así como hacer palanca en el esquema del sitio que inventó antes de comenzar a trabajar en el núcleo semántico.

Es muy importante realizar el agrupamiento correctamente en el segundo nivel. Aquí, las frases de búsqueda se cambian con la ayuda de calificadores que indican las intenciones de los usuarios. Un ejemplo simple: grupos de "recetas de pasteles" y "pasteles a la orden". Frases de búsqueda del primer uso por personas que necesitan información. Las claves del segundo grupo son utilizadas por los clientes que desean comprar un pastel.

Usted definió las frases de búsqueda para el grupo "torta a pedido" usando Wordstat y clasificación manual. Deben distribuirse entre las páginas de la sección "Tortas".

Por ejemplo, en el grupo hay consultas de búsqueda "pasteles de fútbol por encargo" y "pasteles por tema de fútbol".

Si hay un producto correspondiente en el surtido de la empresa, es necesario crear la página adecuada en la sección "Pasteles de masilla". Póngalo en la estructura del sitio: especifique el nombre, la URL y las frases de búsqueda con frecuencia.

Con el servicio de selección de palabras clave o herramientas similares, vea qué otras frases de búsqueda utilizan los posibles clientes para encontrar pasteles hechos con el fútbol. Lista de palabras clave en la lista.

En la lista de frases de búsqueda de clúster de la forma que desee, seleccione las claves distribuidas. Difunde las frases de búsqueda restantes.

Si es necesario, cambie la estructura del sitio: cree nuevas secciones y categorías. Por ejemplo, la página "tortas a pedido de patrulla de cachorros" debe ir a la sección "Tortas para bebés". Al mismo tiempo puede ingresar a la sección "Pasteles de masilla".

Presta atención a dos puntos. En primer lugar, es posible que el clúster no sea una frase adecuada para la página que planea crear. Esto puede suceder por una variedad de razones. Por ejemplo, esto incluye la imperfección de las herramientas para recopilar frases de búsqueda o su uso incorrecto, así como la baja popularidad del producto.

La ausencia de una clave adecuada en el clúster no es una razón para negarse a crear una página y vender un producto. Por ejemplo, imagine que una empresa de confitería vende pasteles para niños con la imagen de los personajes del dibujo animado "Peppa Pig". Si la lista no incluye las claves correspondientes, especifique las necesidades de la audiencia utilizando Wordstat u otro servicio. En la mayoría de los casos, hay consultas adecuadas.

En segundo lugar, incluso después de eliminar claves innecesarias, las frases de búsqueda pueden permanecer en el clúster, que no son adecuadas para las páginas creadas y planificadas. Se pueden ignorar o usar en otro grupo. Por ejemplo, si por alguna razón la pastelería no vende fundamentalmente el pastel "Napoleón", las frases clave correspondientes se pueden usar en la sección "Recetas".

Después de la distribución de todas las claves, recibirá una lista de las páginas existentes y planificadas del sitio con la URL, las frases de búsqueda y la frecuencia. ¿Qué hacer con ellos a continuación?

Servicios para la compilación del núcleo semántico.

Hay muchas herramientas para seleccionar palabras clave. Puedes construir un núcleo usando servicios y programas pagados o gratuitos. Elija una herramienta específica dependiendo de las tareas que está enfrentando.

Coleccionista de llaves

No puede prescindir de esta herramienta si está involucrado en el marketing de internet profesionalmente, desarrolla varios sitios web o compone un núcleo para un sitio web grande. Aquí está una lista de las tareas principales que el programa resuelve:

  • Selección de palabras clave. Key Collector recopila solicitudes a través de Wordstat "Yandex".
  • Análisis de sugerencias de búsqueda.
  • Cortar frases de búsqueda inapropiadas utilizando palabras de parada.
  • Filtrar solicitudes por frecuencia.
  • Búsqueda de solicitudes duplicadas implícitas.
  • Definición de consultas estacionales.
  • Recopile estadísticas de servicios y plataformas de terceros: Liveinternet.ru, Metric, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte y otros.
  • Búsqueda de páginas de consulta relevantes.

Key Collector es una herramienta multifuncional que automatiza las operaciones necesarias para construir un núcleo semántico. El programa está pagado. Puede realizar todas las acciones que Key Collector puede realizar con herramientas gratuitas alternativas. Pero para esto deberás utilizar varios servicios y programas.

SlovoEB

Esta es una herramienta gratuita de los creadores de Key Collector. El programa recopila palabras clave a través de Wordstat, determina la frecuencia de las solicitudes, analiza las sugerencias de búsqueda.

Para usar el programa, en la configuración, especifique el inicio de sesión y la contraseña de la cuenta "Direct". No use la cuenta principal, ya que Yandex puede bloquearla para solicitudes automáticas.

Crea un nuevo proyecto. En la pestaña "Datos", selecciona la opción "Agregar frases". Especifique las frases de búsqueda que la audiencia del proyecto supuestamente usa para buscar información del producto.

En el menú "Recopilar palabras clave y estadísticas", seleccione la opción que desee y ejecute el programa. Por ejemplo, determinar la frecuencia de las frases clave.

La herramienta le permite elegir palabras clave, así como realizar automáticamente algunas tareas relacionadas con el análisis y agrupación de consultas.

Palabras clave de selección de servicios "Yandex"

Wordstat es un servicio gratuito con el que puede encontrar y analizar palabras clave. La herramienta tiene la siguiente funcionalidad:

  • Muestra estadísticas de impresión para una palabra clave, así como frases de búsqueda que incluyen la palabra clave especificada. Puede analizar datos generales o datos sobre solicitudes de audiencia móvil.
  • Muestra datos sobre solicitudes en un contexto regional.
  • Muestra información sobre la popularidad de la consulta en la dinámica. La información relevante está disponible en la sección "Historial de solicitudes".
  • Muestra estadísticas solo para la frase especificada y sus formas. Para obtener los datos, ponga la clave entre comillas.
  • Muestra las estadísticas de una clave sin tomar forma. Para obtener datos, agregue un signo de exclamación antes de la frase de búsqueda.
  • Muestra los datos de una clave sin palabras clave negativas. Para obtener estadísticas para la consulta "matar a un ruiseñor" sin tener en cuenta la palabra "película", debe poner un menos antes de la última.
  • Muestra las estadísticas de consulta utilizando la preposición seleccionada. Para obtener datos, coloque un signo "+" delante de la preposición.
  • Muestra estadísticas para un grupo de consultas. Para obtener información, especifique grupos de solicitudes entre paréntesis y separe las opciones de las teclas con "|". Por ejemplo, para obtener rápidamente estadísticas sobre las solicitudes "pedir un pastel", "comprar un pastel", "pedir un pastelito", "comprar un pastelito", "pedir un pastel" y "comprar un pastel", utilice el diseño que se muestra en la ilustración.
  • Muestra estadísticas de consulta con referencia a regiones especificadas.

Con la ayuda de Wordstat, puede elegir las frases clave necesarias para construir un núcleo semántico. Úselo si está listo para analizar y agrupar solicitudes manualmente.

Planificador de palabras clave de Google

Utilice el planificador de palabras clave para crear un kernel semántico adaptado a las necesidades de los usuarios de los motores de búsqueda de Google. Por ejemplo, es lógico usar las estadísticas de Google en las regiones donde domina este motor de búsqueda.

El planificador de palabras clave le permite buscar nuevas solicitudes de solicitudes, sitios o temas. Con la ayuda del servicio puede recopilar estadísticas de consultas de búsqueda. También puede usar el programador para crear nuevas combinaciones de consultas y predecir el tráfico.

Para obtener estadísticas sobre las solicitudes disponibles, seleccione la opción correspondiente en la página principal del servicio. Ingrese frases de su interés o cargue un archivo en formato CSV. Seleccione una región de consulta. Si es necesario, ingrese palabras clave negativas. Haga clic en el botón "Encontrar el número de solicitudes".

Consultas estadísticas "Buscar Mail.ru"

El servicio muestra las estadísticas de solicitudes en el tercer motor de búsqueda más popular en runet. La información se presenta por género y edad de los usuarios. Estadísticas disponibles para el último mes calendario.

Serpstat

Servicio de SEO multifuncional, se paga uso.

Con la ayuda de Serpstat, puede analizar frases clave y seleccionar consultas de frecuencia media y baja. El sistema funciona con Google y Yandex. El usuario especifica la geografía del proyecto.

De acuerdo con los resultados del análisis, Serpstat proporciona los siguientes datos:

  • Frecuencia de teclas
  • El nivel de competición en una escala del 1 al 100.
  • Costo aproximado de la transición en el anuncio contextual.
  • La dinámica de la popularidad de la solicitud en forma de gráfico.
  • Listado de competidores en resultados de búsqueda y sistemas de publicidad contextual.

En la sección de análisis de SEO, puede seleccionar frases adicionales para la clave base. Serpstat da frases similares y consejos de búsqueda. Aquí puede ver una lista de páginas del problema principal para la solicitud seleccionada. El usuario puede evaluar la dinámica de visibilidad de los sitios de la competencia en la emisión de una clave determinada.

En el "Marketing de contenido" puede obtener frases clave e ideas de contenido de "cola larga". El servicio para una clave base dada recopila grupos de consultas de búsqueda. Por ejemplo, el grupo "cómo crear sitios web" contiene consultas populares como "cómo iniciar la creación de sitios web" o "cómo crear sitios web". Es decir, Serpstat en realidad genera grupos de frases clave.

"Mutágeno"

Con la ayuda del servicio, puede buscar frases clave con alta frecuencia y baja competencia. "Mutagen" pagado, pero los usuarios existentes están disponibles 10 cheques clave gratis por día. Los usuarios nuevos deben reponer su saldo al menos una vez para acceder a los cheques gratuitos.

Para determinar el nivel de competencia por clave, el servicio analiza los 30 sitios principales en la emisión de "Yandex". El algoritmo y los criterios de verificación no fueron revelados. Los creadores de "Mutagen" recomiendan incluir frases de búsqueda en el núcleo semántico con una frecuencia de 150 consultas por mes y un nivel de competencia que no supere los 5 puntos.

Semrush

Herramienta de análisis de búsqueda integral pagada. En el modo de prueba beta, la Herramienta mágica para palabras clave está disponible. Recoge ideas para frases clave de acuerdo con la clave base, evalúa la frecuencia de las frases, el costo de cambiar a Google AdWords, el nivel de competencia, el problema de Google para las solicitudes actuales. Las claves recopiladas pueden exportarse a una tabla o agregarse al Analizador de palabras clave para un análisis más detallado.

En la sección "Análisis de palabras clave" puede obtener datos de las teclas seleccionadas:

  • Frecuencia de teclas
  • Distribución por regiones.
  • Dinámica
  • Costos de Google AdWords. Estado de SERP.

Los datos se pueden exportar en formato PDF.

Al utilizar SemRush para la clave básica, puede obtener solicitudes contiguas y ver el historial de anuncios en AdWords. En la sección Dificultad de palabras clave, puede evaluar el nivel de competencia para una palabra clave. El sistema estima en una escala del 1 al 100 lo difícil que es ocupar un lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda para la clave seleccionada.

Usando SemRush, puedes agrupar claves.

Herramienta de palabras clave

Una herramienta de pago para trabajar con peticiones clave. El servicio busca ideas de frases de búsqueda para Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store y eBay. La versión gratuita muestra una lista de claves. Una suscripción de pago le da acceso a la frecuencia, la dinámica, el costo en AdWords y el nivel de competencia para las claves seleccionadas.

Las versiones pagas y gratuitas admiten la exportación de datos en formatos .xls o .csv. Una suscripción de pago proporciona acceso a la herramienta de análisis de la competencia.

Rush Analytics

La herramienta selecciona y agrupa frases clave. Utilizando un periodo de prueba disponible, pagado de 14 días.

Rush Analytics analiza automáticamente las palabras clave del servicio de búsqueda de palabras Yandex. En la configuración del proyecto, puede especificar los parámetros de evaluación clave: agregar operadores, corregir el orden de las palabras. Las claves y estadísticas recogidas pueden ser exportadas.

Rush Analytics recopila consejos de Yandex, Google y YouTube. Con su ayuda, puedes expandir el núcleo semántico. Los consejos recogidos se pueden descargar a la mesa.

Usando Rush Analytics, puede agrupar claves. Los datos se pueden subir a la tabla.

En Rush Analytics, hay funciones para generar conocimientos tradicionales para crear textos, teniendo en cuenta las claves recopiladas.

Semparser

Servicio de agrupamiento de claves pagadas. Después del registro, un paquete de prueba gratuito está disponible. Para agrupar las claves, debe cargar la tabla y ejecutar el proyecto.

Los grupos de palabras clave se pueden editar manualmente y exportar a una tabla. Además, mediante SEMparser, puede obtener los parámetros de los textos de referencia de los resultados de búsqueda principales para la consulta seleccionada. El servicio genera automáticamente conocimientos tradicionales para la creación de textos basados ​​en los resultados de agrupamiento y análisis de resultados de búsqueda.

JustMagic

JustMagic - Herramientas de SEO para trabajar con semánticas para profesionales. El servicio se paga, pero hay una tarifa gratuita con un pequeño número de límites para cada mes.

JustMagis le permite construir un núcleo semántico en sus propias bases de datos, en base a los datos de "Métricas", de "Wordstat" y consejos de búsqueda de "Yandex".

Además de recopilar la semántica, existe la posibilidad de que se agrupe sobre Yandex o Google. Además, hay funciones para determinar la frecuencia de acuerdo con Wordstat, asunto, negocio y geodependencia de la consulta.

Aquellos que hacen TK a redactores y preparan textos de SEO también pueden usar "Acuarela" / "Acuarela-generador" (para trabajar con LSI) y "Analizador de texto" (para calcular entradas precisas e inexactas).

"Pixel Tuls"

Pixel Tools es un conjunto de 50 servicios de SEO para profesionales, 12 de los cuales representan herramientas para trabajar con el núcleo semántico. Algunos están disponibles de forma gratuita inmediatamente después del registro. Para obtener acceso completo, deberá comprar una suscripción.

Con la ayuda de Pixel Tuls, puede recopilar consultas de Wordstat y Yandex.Webmasters, así como consejos de Yandex, Google, YouTube e incluso Avito. Hay una herramienta separada para analizar el bloque "Junto con ... estamos buscando".

La semántica seleccionada de diferentes maneras se puede agrupar, además, puede verificar la dependencia geográfica y la comercialidad, evaluar el contenido (la intención / el deseo del usuario) para cada solicitud, eliminar duplicados.

Click.ru

Estas son herramientas profesionales para publicidad contextual y dirigida, que también son útiles para trabajar con semántica y resolver problemas de SEO. El kit de herramientas está disponible después de registrarse en el sistema. El costo depende de la cantidad de tareas, para cada herramienta hay 50-100 consultas gratuitas.

A través de una cuenta de usuario, puede encontrar las claves del contenido en su propio sitio, los resultados del análisis de la competencia y los datos de análisis web. Después: explore la popularidad de las consultas en "Wordstat", para expandir la semántica a costa de sugerencias de búsqueda y frases de frases. Luego - agrupar por "Yandex" o Google.

Para limpiar el sya de escombros, caracteres innecesarios y duplicados, hay un "Normalizador". Para aquellos que trabajan con la promoción de tiendas en línea, será útil "Combinator". Para resolver el problema de optimizar las etiquetas meta y el encabezado ayudará al analizador correspondiente, solo descargue la lista de URL o un mapa del sitio.

Qué hacer con el núcleo semántico.

Una tabla con un núcleo semántico debería convertirse en una hoja de ruta y la principal fuente de ideas al compilar un plan de contenido. Eche un vistazo: tiene una lista con un título preliminar de las páginas y frases de búsqueda. Definen las necesidades de la audiencia. Al compilar un plan de contenido, debe especificar el nombre de la página o publicación. Incluir la consulta de búsqueda principal. Esta no es siempre la clave más popular. Además de la popularidad, la consulta en el título debe reflejar mejor la necesidad de la audiencia de la página.

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Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника

Acerca de ingresar frases de búsqueda que ya conoces. Aquí está una continuación de la lista de acciones dañinas. Tenga en cuenta que cubre los pasos para construir un núcleo semántico y planificar e implementar una estrategia de contenido. No practiques lo siguiente:

  • Rechazo al uso de llaves demasiado competitivas. Para atraer tráfico y vender, no es necesario llegar a la cima mediante "viajes a Egipto" de solicitud competitiva. Deje la frase en el núcleo semántico y utilícela como una idea de contenido.
  • Rechazo al uso de frases de baja frecuencia. Como se indicó anteriormente, los representantes de la vieja escuela consideran las solicitudes como basura si no devuelven los fondos invertidos en la compra o el alquiler de enlaces. Y necesita recopilar la mayor cantidad posible de claves de baja y ultra baja frecuencia. También se convertirán en tus ideas de contenido.
  • Uso de fórmulas y coeficientes para evaluar palabras clave.. Por ejemplo, una relación de rendimiento de palabras clave (KEI) es la relación de popularidad a competitividad. ¿Recuerdas que la semántica es una sección de la lingüística? Deja las fórmulas a los matemáticos. De lo contrario, perderá muchas ideas de contenido valioso que se pueden eliminar con claves con una eficiencia supuestamente baja o KEI.
  • Creación de páginas por el bien de las solicitudes. No hay necesidad de explicar durante mucho tiempo: en el mundo SEO, a menudo hay páginas separadas para las solicitudes "comprar pastel" y "ordenar pastel". En la vida real, "comprar" y "orden" significa una intención. Así que necesitas una página.
  • Un intento de automatizar al máximo la construcción de un núcleo semántico. Sí, para recopilar frases de búsqueda, necesita utilizar servicios o programas. Sí, para proyectos grandes, el Recolector clave es, si no una herramienta indispensable, una herramienta de trabajo óptima. Pero incluso los optimizadores de la vieja escuela saben que sin un análisis manual cuidadoso del valor de la lista de claves es bajo. La máquina puede recopilar frases y sus características, pero solo una persona puede analizar la industria, evaluar de manera realista el nivel de competencia y planear campañas de información. Este último, por cierto, está relacionado con la construcción de la estructura del sitio y la distribución de claves.
  • Foco redundante en la recopilación de frases clave. Los pequeños proyectos nuevos a menudo no necesitan espiar a los competidores, estudiar sugerencias de búsqueda, recopilar claves de diferentes motores de búsqueda. Para obtener ideas de contenido, en la primera etapa es suficiente usar una fuente, por ejemplo, estadísticas de Yandex o Google. Se necesitarán fuentes alternativas de claves cuando tenga escasez de ideas y la necesidad de expandir el núcleo.

Para no convertirse en un optimizador de la vieja escuela, es suficiente recordar por qué está construyendo el núcleo. Esto le ayudará a ver más a fondo el procedimiento puramente técnico para recopilar frases de búsqueda.

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Núcleo semántico: Marketing o SEO.

De hecho, no hay contradicción. Para armar frases de búsqueda, debe tener la mentalidad de un hombre de negocios o de un comercializador y algunas habilidades de optimización. En primer lugar, preste atención a la estructura del sitio. Para esto necesitas entender lo que quieres informar a los clientes. Después de eso, debe comprender cómo el público está buscando la información que planea publicar. Para hacer esto, use los servicios y programas para la selección de frases clave, fuentes de estadísticas y herramientas de búsqueda de espionaje. Analice las claves recopiladas y elimine las frases que no se ajusten al significado. Agrupa las claves y distribuye las páginas del sitio. Ahora puedes empezar a crear un plan de contenido.

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