Telegrama 2019 audiencia: resultados del estudio 82,000 perfiles

El equipo del proyecto TGStat (Telegram Analytics) ha publicado los resultados de un nuevo estudio de la audiencia de Telegram en Rusia:

  • La encuesta se colocó en más de 850 canales.
  • Durante 2 semanas, se recogieron 82 mil cuestionarios.
  • Los mensajes que piden participación recibieron 2,5 millones de impresiones.

Anteriormente, solo se realizó un estudio similar en 2017, antes del bloqueo del mensajero en la Federación Rusa. Y luego los cuestionarios fueron recogidos cuatro veces menos.

Brevemente sobre lo principal

Publicamos el apretón para aquellos que están avanzando o planean avanzar en el mensajero: crear y desarrollar canales, publicitar recursos de terceros. Dichas encuestas son la única oportunidad para aprender más sobre la audiencia de Telegram, para comprender mejor sus intereses y comportamiento, para hacer un retrato del lector / cliente.

Geografia

En la encuesta participaron el 72% de los usuarios de Rusia, el 16% de Ucrania, el 4% de Bielorrusia y el 2% de Uzbekistán. El 5% restante se distribuye en 85 países (Moldavia, Israel, Estados Unidos y otros).

La penetración del mensajero en las regiones de la Federación Rusa es bastante débil. Los líderes son Moscú y San Petersburgo, seguidos por las más de un millón de ciudades: Ekaterimburgo, Novosibirsk, Kazan y otros.

Género y edad

Hay más hombres que mujeres: 67% contra 33%. Las predicciones de que la distribución de las acciones será aproximadamente igual en 2019 no se hicieron realidad.

La audiencia a la edad de 18-34 domina, pero en comparación con el estudio anterior, hay más usuarios de 35-64. Es decir, el mensajero cubre nuevos grupos de edad, no permanece puramente juvenil.

Alcance e ingresos

Los geeks y los mercadólogos ya no son la audiencia dominante de Telegrams, como era hace algunos años, aunque en general todavía hay muchos de ellos. En términos generales, cada cuarto usuario está involucrado en TI, y cada diez en marketing y relaciones públicas.

Opinión que en Telegram. lo mas La audiencia solvente también se está convirtiendo lentamente en un mito. Más de 150k reciben solo el 12% de los encuestados. El 8.3% de los encuestados generalmente gana hasta 15 mil rublos al mes. Aproximadamente uno de cada cinco está desempleado, es decir, no es un profesional independiente ni un propietario de empresa.

Datos de ingresos y empleo.

Los autores del estudio también señalan que la proporción entre uno u otro segmento depende del tema de los canales. Por ejemplo, acerca de TI, finanzas y nuevas empresas lee a más usuarios con un ingreso de 150k o más. Y en los principales canales de negocios, la participación de los empresarios puede alcanzar el 20%.

Canales y chats

Casi cada tercio lee menos de diez canales, aunque en el Telegrama en ruso hay más de 87 mil. Así que los cultivos, cuando un canal se anuncia en otros, aún tienen potencial.

El 80% de los encuestados lee noticias, y más de la mitad, canales educativos y de entretenimiento, cada tercera parte se suscribe a blogs de autores. El 25% de los encuestados siguen los canales de amigos, y el 18% se sientan en chats privados de trabajo (por cierto, por el bien de amigos y colegas, muchos se convierten en la nueva audiencia de Telegram).

Empujes y publicidad.

Solo el 7% de los encuestados no "silencian" los canales (lo más probable, aquellos que se suscriben a 1-5), y la mayoría de los usuarios desactiva todas las notificaciones. Así que tenga en cuenta: la nueva publicación no puede leerse inmediatamente, sino en 1-2 días.

El 40% de los encuestados rara vez ven publicidad en Telegram muy raramente, y cada décima nunca la vio en absoluto. Y esto a pesar del hecho de que hay publicaciones pagas en casi todos los canales, y muchos de ellos generalmente se crean solo para ganar dinero con la publicidad. Resulta que la promoción en Telegram sigue siendo prometedora, aunque solo sea porque la audiencia en su conjunto no está "quemada" por la publicidad, como puede ser en otras plataformas.

Propósito y razones de uso.

Más de una cuarta parte de los encuestados utiliza Telegram para la correspondencia de trabajo. Los bots de telegram no son menos, pero tampoco más populares: se utilizan en un 42%, lo que casi coincide con los resultados de 2017. El 18% de los encuestados tienen sus propios canales.

El 70% de los usuarios se sienten atraídos por el formato del canal de telegramas: les gusta más que los grupos en FB y VK. Para el 43% de la audiencia, "Telegram" es el principal mensajero para la comunicación. Aproximadamente una cuarta parte lo usa para descargar música, películas, libros.

Aproximadamente la mitad elige Telegram también porque es seguro. Cada tercio se convirtió en usuario del mensajero debido a la política de otras redes sociales para la emisión de datos personales.

Por cierto, casi el 50% de la audiencia de Telegram no pasa por alto el bloqueo, porque todo funciona. Un cuarto solo a veces usa un proxy o VPN para eludir. La buena accesibilidad y el rendimiento es otro argumento a favor de utilizar el mensajero como un canal de marketing al desarrollar una estrategia digital.

Mira el video: Tiempo para instaurar una demanda cuando hay despido sin justa causa (Octubre 2019).

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