Cómo la publicidad devalúa el feminismo o algo sobre la publicidad.

El tema de la publicidad feminista de Reebok no se discute solo perezoso. Esta situación mostró cuán delgada es la línea entre "wow, cool" y "fu, qué abominación". Sin embargo, fue esta controversial creatividad la que se abrió al consumidor ruso, femvertizing - marketing, que planteaba el tema de una mujer fuerte e independiente. Paralelamente a la polémica publicidad de Reebok, hubo ejemplos de anuncios publicitarios, "soft" femvertizing - comerciales "Modbanka" y Mazda.

Anteriormente, en 2017, la marca Nike se observó en femvertizing. El video con la participación de estrellas del deporte y el cantante sorprendentemente artístico "rompió" a los competidores en el Festival de Publicidad de Cannes, ganando el "Golden Lion". Quizás este sea un ejemplo de referencia de femvertising “suave”, que habla del poder de las mujeres y no humilla a los hombres.

Aquí, nadie se sienta en su rostro y no se presenta en un ataúd, los temas de mujeres fuertes y con propósito se redondean tan correctamente como es posible, aunque no sin un toque de sarcasmo hacia los opositores del feminismo ("¿Quién eres ahora, un empresario?" En el video de Modbanka). Si la tendencia hacia dicha publicidad continúa, 2019 puede llamarse con seguridad el año del feminismo en el marketing ruso.

Pero en cuanto al mercado occidental, la publicidad feminista reveló la duplicidad de muchas marcas importantes. Así lo dice la estratega de marketing Katie Martell, quien acuñó el término femming. En uno de los portales occidentales, me encontré con un artículo muy interesante, donde Katie Martell habla acerca de las mujeres falsas. Su posición es interesante y digna de discusión.

A continuación se muestra una traducción adaptada del artículo. El original está aquí.

Cómo las marcas explotan el feminismo.

Martell señala que en las últimas dos décadas, la frecuencia del uso de temas feministas en campañas publicitarias ha aumentado dramáticamente. Esto se debe a un aumento en la actividad de varios movimientos por los derechos de las mujeres, como la "Marcha de las Mujeres" (el objetivo es llamar la atención sobre un montón de hostigamiento en las áreas de derecho laboral, salud, orientación sexual, religión, etc.) o # MeToo (objetivo - condena al abuso sexual y al acoso). Las marcas no dejaron de beneficiarse de la mayor atención de los consumidores a estas acciones. Pero bajo el pretexto de aprobación se esconde el funcionamiento habitual de la tendencia. Según Martell, muchas grandes marcas apoyan verbalmente el feminismo y, en la práctica, ¡oprimen a las mujeres!

Para no estar sin fundamento, el (los) comercializador (es) da ejemplos concretos.

  1. El comercial de Pantene con la promesa "¡Deja de poner excusas!" no está de acuerdo con el hecho de usar mensajes feministas para promocionar cosméticos, alentándolos a gastar más que los hombres. Después de todo, las mujeres compran cosméticos para ocultar defectos y ajustarse a algunos ideales. No del todo feminista, de acuerdo.
  1. Una gran empresa de auditoría KPMG ha lanzado un comercial inspirador en el que las mujeres se rompen las gafas, simbolizando la destrucción de los estereotipos de género. Pero los empleados de la misma compañía presentaron una demanda colectiva por 400 millones de dólares en relación con, ¿adivinen qué? Por supuesto, la discriminación de género.
  1. Una escultura de Fearless Girl montada en Wall Street, encargada por State Street Global Advisors, promueve algo bueno: muestra que las mujeres pueden ser grandes líderes. Pero recientemente se le ordenó a la compañía pagar $ 5 millones por el acoso salarial de las mujeres gerentes.
  1. Uno de los comerciales de Audi promueve la misma actitud hacia los niños de ambos sexos. Pero obviamente no hay adultos, ya que no hay una sola mujer en la junta directiva de la compañía.
  1. Finalmente, la compañía internacional Unilever tiene tiempo para complacer a "y la nuestra y la suya". Bajo la marca Dove, hay publicidad feminista motivadora, y en los comerciales de Axe, la sexualidad femenina se explota al máximo, además, en la clave.

Todo esto, según Martell, devalúa las ideas del feminismo, reduciéndolas a lemas o hashtags en las redes sociales. Esto es el feminismo falso, que es sólo en detrimento de las verdaderas ideas del movimiento. Esta es una ilusión de igualdad completa, a la que, de hecho, sigue y sigue.

Reglas de Femming justas

Katie Martell admite honestamente que está en contra del uso generalizado de las ideas feministas en la promoción de marcas. Cuando un tema es explotado por todos, se deprecia rápidamente. Pero vencer a los mercadólogos, prohibiéndoles tocar este tema, la señorita Martell no puede. Por lo tanto, ella expresó las reglas de las mujeres honestas y éticas, que no devalúan la idea de igualdad:

  1. Piense dos veces si arrastrar el feminismo a su producto. Como cualquier problema socialmente significativo, puede causar críticas tanto de los opositores como de los partidarios de la idea. Esté preparado para responder por cada publicación o imagen.
  1. Comience con usted mismo. Si usas el feminismo en el marketing, combina sus ideas no con palabras sino con hechos. Esto significa personal e igualdad salarial, falta de sesgo hacia las empleadas y muchos más.
  1. Apoyar el feminismo no es solo hashtags. Como ejemplo, Martell cita la experiencia de la marca Johnnie Walker, que en honor al Día Internacional de la Mujer lanzó un lote limitado de whisky Jane Walker. La compañía donó una parte de las ganancias a fondos que apoyan la igualdad de género.

Me parece que esto es cierto no solo con respecto al feminismo, sino también a otros problemas sociales agudos. Que piensas Y, en general, ¿qué le espera al femvertizing en Rusia? ¿Formará un flujo separado o todo se limitará a un HYIP a corto plazo?

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