9 razones por las que el video nunca llegará al texto.

Cada minuto se suben 300 horas de diferentes videos a YouTube. Los vendedores están activamente cambiados a vender videos. Los bloggers disparan un video donde discuten los videos de otras personas. Infobusinessmen estampar seminarios web. Las películas vuelan en las redes sociales, y las inversiones en marketing de Influencer están creciendo. Es todo? Lleve la cruz, ¿enterraremos el texto? No importa lo mal que esté!

En este artículo explicaré por qué el texto, como herramienta de marketing, permanecerá para siempre. Incluso cuando el video muere bajo la embestida de la realidad virtual y las transmisiones en vivo de publicidad en el cerebro.

¿Por qué quieres ver videos?

A pesar de los vuelos al espacio y una manga lavable, nuestro cerebro aún se diferencia poco de los cerebros de los antepasados ​​similares a los simios. La evolución nos concibió inicialmente para asimilar mejor la información visual. Aún mejor: una combinación de imágenes en movimiento y sonido. En condiciones de cueva, esto es lógico: si algo se mueve y gruñe, tal vez quiera comerte y sea hora de trepar a una palmera.

En términos generales, es mucho más fácil para nosotros ver el video, por lo que el cerebro toma una decisión a su favor. Y aún más fácil para nosotros no alejarnos de la computadora para comer. E incluso más fácil de mover y nadar menos gordo. Sólo mejor?

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Argumentos típicos a favor de los videos:

  1. La información se absorbe más rápido (no mejor, sino más rápido). El video es procesado más activamente por el cerebro que por el texto. Por eso, lo elegimos y somos demasiado perezosos para pensar.
  2. El video transmite más emociones. Miramos, empatizamos, pensamos menos en el significado y la necesidad de las cosas, pero con gusto prestamos atención a las figuras deportivas y a los gatos bailando. Instintivamente
  3. Mira el video más fácil. Este es un ejercicio pasivo que no requiere esfuerzo.
  4. El video es más personal. Estamos buscando inconscientemente los ojos de alguien para el contacto. Es más fácil para nosotros confiar si vemos una cara. Esta es también una antigua reacción. Incluso tiene una desviación psicológica hiperbólica, pareidolia, el deseo de ver caras donde no hay ninguna. En un corazón de manzana, nubes o posos de café. Vemos la cara y creemos más fácilmente. Por lo tanto, el video se vende mejor.

La visualización de videos y la lectura de textos involucran varias funciones cognitivas. Para un empresario, es importante comprender qué efecto desea lograr antes de convertirse en un número irregular de sectas de video. Lo que más desea es encontrar rápidamente una respuesta emocional o establecerse profunda y convincentemente en sus cabezas.

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Sorprendentemente, los millennials prefieren el texto.

Según el Pew Research Center, el 42 por ciento de los adultos entre 18 y 29 años prefieren leer en lugar de ver las noticias. Esto es un 5% más que los amantes del video. Esto ciertamente no es una razón para poner una vela en el video, cuya popularidad solo está creciendo, pero aún así.

  1. Según los encuestados, leer los artículos es aún más conveniente que ver videos (41%).
  2. El 19 por ciento cree que el video rara vez agrega algo útil a la información.
  3. Además, la publicidad pre-roll obliga a abandonar el video a favor del texto hasta en un 35% de los encuestados.

Esto nos permite hacer un supuesto interesante. ¿Qué pasa si el video no es realmente tan popular? ¿Qué pasa si el crecimiento en este segmento no se debe a la demanda real y la demanda de los usuarios, sino a la propaganda activa y la promoción de plataformas y editores? Por otra parte, el texto todavía supera el video de muchas maneras!

Hasta 9 razones por las que el texto es mejor.

  1. El texto hace posible pensar. Si el usuario llega al sitio relajado, lo más probable es que haga clic en el video para masticar la esencia. Si el visitante tiene un objetivo específico, y tiene la intención de averiguar dónde está la oración más interesante, leerá el texto, buscará los detalles y los volverá a leer.
  2. El texto es más limpio y más profundo de los beneficios. Mientras lees el texto, estás escuchando tu propia voz. Cuando se escribe un texto de venta en un papel o pantalla, usted mismo pronuncia todos los argumentos y piensa inconscientemente en la misma línea. Si estoy tratando de convencer demasiado a alguien de la pantalla, con más frecuencia veo un intento de este tipo en las bayonetas.
  3. El texto es compacto y más fácil de guardar. Casi no ocupa espacio en ningún operador, es fácil de ver y en formato de papel no necesita un reproductor y un monitor para "reproducir" el texto.
  1. El texto es más fácil de compartir. ¿Qué sucede si no hay un botón mágico de "compartir" en el sitio o si necesita enviar una información completamente única que solo usted tiene a su colega? El texto se puede copiar, pegar y durante medio momento para enviar incluso en el Internet móvil moribundo. ¿Y el video?
  2. Puedes hacer una pausa y volver. Para trabajar con información a un ritmo cómodo y, por ejemplo, releer el mismo párrafo cientos de veces. El video hace que te muevas con él al mismo ritmo, proporciona información a una velocidad planificada, no te permite respirar. Por supuesto, en el reproductor puede hacer clic en una pausa y revisar el material nuevamente, pero para mí, personalmente, no es tan conveniente.
  3. Otro genio del texto, que personalmente me hace muy feliz. Se puede imprimir en papel. Mucho más fácil pensar y tomar decisiones informadas. Puede tomar un bolígrafo, un marcador, marcar lugares importantes, sombrear tonterías, aislar rápidamente resúmenes importantes. Con el video es imposible.
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  1. Es más fácil buscar información en el texto cuando ve inmediatamente casi todo el material. Es más fácil aislar el punto principal y leer rápidamente tesis importantes. No es de extrañar que en los comentarios debajo del video siempre escriba "ver desde un minuto". Porque el resto es una escoria completa que no necesita, pero sin una pista tendrá que verla.
  2. Los videos de capacitación, los seminarios web y las grabaciones de conferencias son un tema aparte. Durante la hora y media que dura el video, obtiene información para 10-15 minutos de lectura atenta. El resto son bromas, bromas, historias sobre uno mismo y otro tupnyak. Y sí, todavía estás haciendo una sinopsis en el curso de tu discurso, ¡entonces para leer el mismo texto!
  3. El texto es convenientemente predecible. El problema del video es que es difícil de evaluar de inmediato. Parece ser un tema genial, y la imagen es fascinante, pero hasta ahora no es pegadiza. Cerca, pero no es eso. Y mira, sigue avanzando, espera y, como resultado, solo pierde tiempo. Con el texto de esto no sucede: el contenido malo se puede ver de inmediato, y los efectos especiales y las emociones no pueden ocultarlo.

Entendiendo esto, muchos duplican el texto del video. Entonces, cuando no tengo la oportunidad de ver el próximo discurso de TED, acabo de leer el discurso del autor y obtener todo lo que quería saber, no en 15-18 minutos, sino en 5. Resulta que, a pesar de que el video se absorbe más rápido, el texto ayuda a guardar tiempo

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Además, el video a menudo llena el precio del contenido. Aumenta la relevancia. Imita la presencia personal en un discurso, inculca un sentido de responsabilidad por el hecho de que el orador, el presentador, el autor "le dedica" tiempo, lo que significa que cuesta dinero.

¿Dónde y qué usar?

El video es una gran herramienta de venta, por lo que las infografías de video son tan populares ahora. Con la ayuda del video, puede mostrar el complejo proceso de trabajo. Tiene todas las cualidades que ayudan a reproducir las emociones del usuario. La investigación de Psychology Today nos dice que un usuario elige contenido de video con mayor frecuencia si una decisión importante no depende de ello. Sin embargo, si queda por resolver un problema difícil: una gran compra, un seguro de vida o una gestión financiera, la mayoría de las personas todavía elegirán el texto.

Por cierto, la agencia "VelikaPlaza" se especializa no solo en escribir textos. Estamos comprometidos en la creación de contenido de video. Solicite una consulta gratuita detallada :) 9-prichin-po-kotorym-video-nikogda-ne-dotyanetsya-do-teksta
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Video Marketing pensando en voz alta

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