¿Qué pasa con tus datos de SEO si dejas de bloguear?

El 10 de agosto de 2016, Neil Patel publicó un nuevo artículo en el que compartió su opinión y estadísticas interesantes sobre cómo los blogs afectan el rendimiento de SEO y qué sucede si de repente dejas de hacerlo. Este artículo causó tanto interés entre nosotros que decidimos transferirlo y compartirlo con usted. Así que, por favor lee!

He estado blogueando por más de 10 años.

10 años! En realidad es muy largo. Y lo llevo todavía.

No estoy tratando de elogiarme ahora. Solo quiero llamar su atención sobre esto.

¿Por qué no he dejado de bloguear? Después de todo, al final, recibo toneladas de tráfico de artículos de blogs antiguos que escribí hace 2, 4 e incluso hace 8 años.

¿Por qué sigo haciendo esto? Escribir es un trabajo duro. Es difícil y consume mucho tiempo. ¿Por qué no consigo un trabajo mejor, por ejemplo, ver Netflix antes de perder el pulso o simplemente relajarme?

¿Por qué estoy tan dedicado a los blogs?

Te contaré un secreto. Yo en realidad amor que hago Esta es una de las razones. Hago un blog porque me gusta hacerlo.

Pero hay otra razón. Esta razón es de negocios, y se basa en datos.

Si sabe algo sobre SEO, debe saber que Google valora el contenido nuevo. La "frescura" del contenido es un factor significativo, por supuesto, que influye en las calificaciones. Esto sucede de la siguiente manera: cuanto más a menudo actualice su sitio, más visitará Googlebot.

A su vez, esto te da la oportunidad de ascender en los rankings.

Aunque puede actualizar su sitio de varias maneras diferentes (sin mencionar la diversidad de tipos de contenido que puede crear), la publicación de nuevas publicaciones en el blog suele ser la forma más sencilla de crear contenido nuevo.

Así que volvamos a mi pregunta: ¿por qué sigo blogueando? Por que usted es blogging ¿Deberías dejar este caso? Debería yo dejar de fumar ¿Hay mejores maneras de aumentar el tráfico y aumentar la conversión?

Y, lo más importante, ¿cuánta influencia tienen los blogs en SEO?

En este artículo, no voy a compartir los matices, suposiciones y "mejores prácticas". En su lugar, presentaré los datos como un plato en la mesa para que pueda obtener datos irrefutables y fríos sobre lo que sucede si deja de hacer blogs.

Algunas estadísticas clave

En primer lugar, considere algunas estadísticas del equipo de Kapost para resaltar la importancia de los blogs.

  • Las marcas que crean 15 publicaciones de blog cada mes reciben un promedio de 1,200 nuevos clientes potenciales por mes.
  • Los blogs dan a los sitios un 434% más de páginas indexadas y un 97% más de enlaces indexados.
  • Los blogs en los sitios web de las empresas reciben un 55% más de visitantes.
  • Las empresas de blogs B2B obtienen un 67% más de clientes potenciales por mes que las empresas que no publican blogs.

Estos son sólo algunos números reales. Demuestran el enorme impacto que pueden tener los blogs.

¿Pero qué pasa si dejas de bloguear?

Usted lo rechazó. Lo dejó caer. Lo hiciste No más publicaciones.

¿Qué pasará?

¿Tendrá esto consecuencias catastróficas, o se convertirá en un obstáculo menor?

Veamos un estudio cuyos resultados nos ayudarán a responder estas preguntas.

251 días sin blogging

El desarrollador de WordPress, gerente de SMM, experto en SEO Robert Ryan realizó un experimento simple pero instructivo.

En 2015, suspendió la publicación de cualquier contenido nuevo en su blog durante 251 días. Son ocho meses y siete días.

Aquí están algunos de los hallazgos clave a los que vino:

  • El tráfico total al sitio sufrió una disminución significativa: cayó un 32%.
  • El tráfico orgánico se redujo hasta en un 42%.
  • El tráfico en la página de contacto disminuyó un 15%.
  • El número total de conversiones en el sitio disminuyó en un 28%.

¿Qué podemos aprender de estas estadísticas?

Blogging afecta el tráfico en general

Cuando Ryan renunció a los blogs, su tráfico se redujo en un 32%.

La calidad de la imagen es pobre, pero aquí está el gráfico que publicó:

El hecho de que el tráfico total de Ryan se redujo en casi un tercio durante este tiempo es una clara evidencia de que existe una correlación entre los blogs y el volumen del tráfico total del sitio.

Honestamente, me alertó un poco, no esperaba ver una caída tan abrupta debido a la simple suspensión de los blogs.

Por supuesto, debemos recordar que este experimento duró más de 8 meses. Si abandonas tu blog por solo 1 o 2 meses, es probable que las consecuencias sean menos críticas. Sin embargo, tampoco traerá mucho beneficio.

Este experimento plantea una pregunta interesante. ¿Qué hacer si su empresa tiene dificultades, está enferma o ha ocurrido algo que le impide hacer blogs durante un tiempo?

Sugiero crear reservas de artículos para que siempre tengas algo que publicar. Me gusta cuando tengo varias publicaciones que están programadas para ser publicadas con cierta antelación. Si ocurre alguna situación imprevista, al menos sé que mis publicaciones se publicarán de acuerdo con el calendario.

El tráfico orgánico puede ser un gran golpe

La caída en el tráfico orgánico fue enorme, en un 42%.

Para algunas empresas, una caída de este tipo puede llevar a uno de los dos resultados polares: ganar dinero o perderlo.

La pérdida de tráfico orgánico de este tamaño es similar a la obtención de una penalización algorítmica.

La mayoría de los sitios ganan la mayor parte de su tráfico de una manera orgánica.

Si trabaja en la industria de servicios empresariales, obtiene una gran cantidad de tráfico orgánico, en comparación con otras áreas.

¿De dónde viene todo este tráfico orgánico? Viene del contenido. Y para ser más precisos - desde los blogs.

Es difícil cuestionar el hecho de que Google realmente favorece los sitios con contenido actualizado constantemente.

Como explica Moz, "los sitios que agregan nuevas publicaciones con más frecuencia que otros pueden obtener una puntuación de actualización más alta que los sitios que realizan actualizaciones con menos frecuencia".

Esto es todo, por supuesto, una teoría. Nadie sabe con certeza cómo funciona el algoritmo de Google.

Pero no podemos negar el hecho de que la negativa de los blogs lleva a una fuerte caída en el tráfico orgánico.

En un sitio dinámico (contenido de publicación), en lugar de estático (no publicar contenido nuevo), le proporciona a Google nuevo contenido para el rastreo y la indexación. A su vez, esto tiene un efecto positivo en sus estadísticas en Google.

Considere también el hecho de que cada nueva publicación de blog proporciona la capacidad de generar más backlinks y seleccionar más palabras clave adicionales.

Me imagino que usted es Quiero ver un aumento en el tráfico, como se presenta aquí:

El hecho es que no podrá obtener ese tipo de tráfico hasta que comience a hacer blogs para lograr esto de manera deliberada.

Si no hace un blog durante un largo período de tiempo, el flujo de su tráfico orgánico puede secarse, y esto puede llevar a algunas consecuencias indeseables.

Cuanto más blogueas, más oportunidades obtienes

Las estadísticas de Kapost, que dicen que las marcas que publican 15 publicaciones de blog al mes, reciben un promedio de 1,200 nuevos clientes al mes, y las estadísticas de Ryan de que el tráfico en su página de contacto se ha reducido en un 15%, nos muestran Cómo los blogs y la generación de leads están íntimamente entrelazados.

Si lo piensas, tiene sentido.

Si no blogueas, obtendrás mucho menos tráfico orgánico y general. Además, menos visitantes llegarán a su sitio, lo que dará lugar a menos clientes potenciales.

Está claro que los blogs llevan a un aumento en el número de clientes potenciales.

Echa un vistazo a estos datos tomados de MarketingCharts.com. Demuestran que los blogs con la mayor frecuencia de publicaciones se correlacionan positivamente con tasas más altas de atraer nuevos clientes.

Si quieres matar conversiones - deja de bloguear

La conclusión final y quizás más alarmante fue la conclusión de Ryan de que el número total de conversiones de sitios se había reducido (28%).

Intentaré unir los hechos para comprender cómo podría suceder esto.

Sólo unas pocas personas blog por el bien de un blog. Realizamos un blog porque tiene un impacto significativo. Realizamos un blog porque crea conversiones.

Pero, ¿cómo funciona esto? ¿Por qué los blogs están tan inextricablemente vinculados a las conversiones?

Si miras mi experiencia, descubrí con la ayuda de los blogs una gran oportunidad para establecer una relación con mi audiencia y hacer que la idea de comprar sea más cómoda para ellos.

Por ejemplo, existe una alta probabilidad de que antes de comprar Crazy Egg, un comprador potencial primero quiera familiarizarse con The Daily Egg, el blog que acompaña a este servicio.

No vendo nada en este blog, solo proporciono información útil para compradores potenciales.

De hecho, los dos resultados de Aabaco sugieren que "el 60% de los consumidores son más positivos sobre una compañía después de leer el contenido generado por el usuario en su sitio web".

Se trata de crear emociones positivas, sin importar cuán vagas puedan parecer.

Además, "el 78% de los consumidores cree que los editores de contenido están interesados ​​en establecer buenas relaciones con los clientes".

Cada entrada de blog contribuye a construir una buena relación.

Esencialmente, los blogs crean confianza.

Si tu blog es correcto, puedes demostrar una "transparencia" absoluta.

La "transparencia", a su vez, crea confianza.

No hay ningún secreto aquí. Si quieres realmente influenciar las conversiones, debes bloguear.

Los clientes recurren al contenido para crecer y mantener la positividad y la buena voluntad hacia la marca.

Estas positividades y buena voluntad afectan la conversión. Obtendrás más conversiones porque estás blogueando. Es simple

También quiero indicar que la suspensión de los blogs puede mostrarte inesperadamente como inestable a los ojos de tus clientes. Algunos de ellos incluso pueden preguntarle si ha abandonado su negocio.

Nadie quiere lidiar con un lugar tranquilo y descuidado. Puede permanecer en el negocio, pero si su blog no está lleno de nuevos contenidos y actividades, los usuarios pueden pensar que no está listo para trabajar con ellos.

Esto matará tus conversiones.

Estas razones dejan claro que detener un blog puede llevar lentamente a conversiones más bajas y, en última instancia, reducir significativamente el número de clientes.

Pensamiento principal

No puedo decir con certeza que experimentará los mismos momentos negativos que Ryan, pero una negativa prolongada de los blogs puede afectar negativamente sus actividades.

Incluso un mes sin actualizaciones en un blog puede pegar un palo en su rueda de SEO.

Por esta razón, no puedo enfatizar lo importante que es publicar sistemáticamente nuevos artículos en el blog.

Todos tienen su propia opinión sobre cuál debería ser el mínimo, pero la mayoría de los bloggers estarán de acuerdo en que necesita publicar nuevo contenido al menos una vez a la semana.

Un blog como Puesto de Huffington (sí, esto es un blog), publica un artículo por minuto. Pueden pagarlo, porque tienen un montón de contenido semi-gratuito.

Si usted ... ForbesPuedes publicar más de mil artículos por mes.

Pero es obvio que no puedes seguir el ritmo Forbes o HuffpoEspecialmente si estás blogueando para tu marca personal.

En su lugar, debe centrarse en sistemático. Como se muestra en este artículo, cuando sale de los blogs, su tráfico y conversiones se reducen significativamente.

Si eres sistemático, ganarás.

Conclusión

El blogging fue creado no solo para demostrar su experiencia y generar confianza con los clientes, sino que también logra mucho más.

Juega un papel importante en la SEO, y la frecuencia de publicación es el factor determinante de la cantidad de tráfico que recibe, la cantidad de clientes potenciales que genera y, en última instancia, la cantidad de conversiones que obtiene.

Si quieres ser un ganador en el juego de marketing en línea, debes publicar contenido.

Y no puedes parar.

La comercialización del Internet es un maratón, no un sprint. Como participante experimentado en esta carrera (con 10 años de experiencia), puedo decir que los blogs a veces se vuelven desagradables y tediosos, y hay ocasiones en las que quieres renunciar a todo.

Pero también puedo decir que su duro trabajo dará sus frutos.

Por supuesto, de vez en cuando puedes sentir que estás golpeando tu cabeza contra una pared, pero todos estos esfuerzos son importantes. Blogging aumenta el tamaño de su audiencia. Blogging genera confianza. Blogging aumenta sus conversiones - poco a poco, día tras día, mes tras mes.

No tirar

¿Alguna vez ha realizado un experimento similar y, de ser así, cuáles fueron los resultados?

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