Cómo mejorar el rendimiento de su campaña de SEO con las herramientas para webmasters de Google

El motor de búsqueda más grande del mundo, Google, brinda a los profesionales de marketing acceso a una serie de herramientas de optimización de motores de búsqueda. En primer lugar, estamos hablando de Google Analytics, que ayuda a los especialistas novatos a evaluar las campañas de marketing y aumentar el tráfico a los recursos. Webmaster Tools es otro servicio mediante el cual los expertos en marketing de contenidos avanzados aumentan la efectividad de las campañas de SEO.

En este artículo encontrará información sobre el uso de herramientas para webmasters. Los datos presentados le ayudarán en la práctica a aumentar la eficiencia de la promoción de recursos.

Herramientas para webmasters de Google: una breve teoría

Las herramientas para webmasters de Google son uno de los recursos clave para que los comercializadores de contenido confíen en el tráfico de búsqueda natural. Para evaluar el potencial de este servicio, es necesario entender a qué sirve. Un conjunto de herramientas le permite seguir la lista de páginas indexadas, enlaces internos y externos, las consultas de búsqueda más populares y otros criterios que le permiten evaluar el progreso de la campaña de SEO.

Las Herramientas para webmasters ayudan a los profesionales de marketing a ver el sitio a través de los ojos de Google.

Los mercadólogos que usan las herramientas para webmasters reducen la probabilidad de problemas serios de búsqueda. Las páginas de sus recursos rara vez permanecen sin indexar o caen fuera del índice. Ocupan posiciones más altas en solicitudes clave seleccionadas, y también demuestran una tendencia positiva en la emisión. Los especialistas en marketing con experiencia resuelven otros problemas complejos utilizando un conjunto de herramientas, que se analizarán a continuación.

Para comenzar con las herramientas para webmasters, todo lo que tiene que hacer es iniciar sesión con su cuenta de Google. Después de eso, puede agregar su sitio y evaluarlo desde el punto de vista del motor de búsqueda.

Para agregar un sitio al sistema, confirme que lo posee. Para hacer esto, necesita colocar el archivo HTML en el servidor. También puede usar métodos de confirmación alternativos: agregue una etiqueta meta a la página principal del recurso, use su cuenta de Google Analytics si el código de seguimiento ya está instalado en su sitio, use el Administrador de etiquetas de Google o confirme la propiedad a través de una cuenta en el sistema del proveedor de nombres de dominio. Por lo general, los datos sobre la indexación del sitio se muestran dentro de las 48 horas posteriores al momento de la verificación.

¿Qué características deben usarse primero?

Puede utilizar las herramientas para los webmasters inmediatamente después de confirmar el sitio. Use el menú Ayuda - Centro de ayuda si necesita instrucciones sobre cómo trabajar con el sistema.

Como se señaló anteriormente, las herramientas para webmasters son un sistema para el seguimiento de varias métricas. La información sobre las páginas indexadas, los enlaces externos e internos y las solicitudes que generan tráfico hacen referencia a los datos clave que puede obtener en el sistema.

Con este y otros datos, puede hacer un plan para mejorar la efectividad de las campañas de SEO. Un panel para los webmasters seguirá siendo una herramienta clave para implementar y monitorear el éxito de este plan.

Estudio de consultas de búsqueda.

Ingrese al menú "Buscar tráfico - Buscar consultas" para determinar qué claves de aterrizaje generan tráfico a su sitio. ¿Por qué necesitamos herramientas adicionales si hay información similar en Google Analytics? El punto es que los datos disponibles a través de herramientas webmaster y análisis son diferentes. La información que obtiene con las herramientas para webmasters es más completa.

Google Analytics le muestra qué palabras clave le dieron tráfico y cuál es su volumen. Las Herramientas para webmasters te dan opciones adicionales. Le permiten estimar la proporción de impresiones y clics en una clave en particular. El sistema también muestra qué lugar ocupa el recurso cuando se solicita en la emisión de Google. Le ayuda a medir el tráfico potencial que las palabras clave proporcionarán en el futuro.

El menú "Palabras clave en el contenido" contiene cinco indicadores:

  • Solicitud Este indicador le permite saber para qué frases clave puede encontrar su recurso en Google. El estudio de solicitudes: la forma más fácil de evaluar la efectividad de una campaña de marketing. Por ejemplo, si desea que los usuarios encuentren un recurso para la consulta "servicios de dentista en Krasnodar", pero esta clave no se muestra en la sección correspondiente de las herramientas para webmasters, considere la campaña como ineficaz. Tenga en cuenta que la visualización de la frase clave en la sección "Solicitud" significa que su sitio está presente en el problema de Google. Esto no significa que la clave genere tráfico. Esta sección le ayuda a identificar las consultas relevantes con las que puede obtener tráfico con cierto esfuerzo.
  • Impresiones Esta sección muestra cuántos usuarios de motores de búsqueda vieron un enlace a su sitio en una búsqueda de una consulta específica. Utilice esta métrica para evaluar el significado de ciertas solicitudes para su recurso.
  • Clics Este indicador muestra cuántas personas se han movido a su sitio web desde la página de resultados de búsqueda.
  • CTR. Esta métrica determina la capacidad de clic de un enlace a su sitio en los resultados de búsqueda. Se expresa como un porcentaje y muestra la proporción de usuarios que han ingresado al sitio desde la página emisora. Por ejemplo, si el número de aciertos en una solicitud hipotética "pedir un taxi en Smolensk" es 100, y el número de clics es dos, el CTR de esta solicitud es del 2%.
CTR es una de las métricas más importantes de una campaña de marketing. Su sitio no recibe tráfico si la posibilidad de hacer clic en los enlaces del problema sigue siendo baja. En este caso, intenta corregir la situación. Hacer que el contenido de la página correspondiente sea más relevante para la solicitud. Corrija el título: debe atraer simultáneamente la atención del usuario y confirmar que la página satisface sus necesidades. Preste atención a la etiqueta meta Descripción, que forma un fragmento en los resultados de búsqueda. De alguna manera debería instar al usuario a ir al sitio. También califique la página del problema para la solicitud seleccionada. Tal vez la posibilidad de hacer clic en su enlace se reduzca debido a la publicidad contextual de los competidores.
  • Posición media. Este indicador le permite determinar qué lugar ocupa su sitio en la emisión de una solicitud en particular. Cuanto más alta sea la posición del recurso en el problema, más tráfico recibirá. Tenga esto en cuenta al evaluar la efectividad de una campaña de marketing.

Evaluar la posición del recurso en dinámica.

Si cambió el enfoque de optimización y estrategia de marketing hace algún tiempo y desea evaluar los resultados de estas innovaciones, use el menú "Con cambio". El botón correspondiente se encuentra en la sección "Buscar tráfico: consultas de búsqueda". La función "Con cambio" le permite evaluar tanto las métricas actuales de su campaña de SEO, como se mencionó anteriormente, y su dinámica.

La evaluación de la dinámica de los indicadores le ayudará en diferentes situaciones. Como se indicó anteriormente, le permite evaluar los resultados de varios cambios en su estrategia de marketing. También puede determinar cómo las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda han afectado las posiciones de recursos. El seguimiento constante de la posición del sitio es la mejor manera de adaptar una campaña de marketing a los requisitos de Google y del mercado.

Evaluar posiciones en el contexto de solicitudes de claves individuales

Para evaluar la posición de un recurso para consultas de búsqueda específicas, haga clic en la clave de interés en la sección "Buscar tráfico - Buscar consultas". En el menú "Información sobre la solicitud", verá qué páginas del sitio se clasifican en los resultados de búsqueda para la clave seleccionada. Esta información le permitirá evaluar la efectividad del desarrollo de recursos.

Los "Detalles de la solicitud" le informan si la página correcta muestra Google en la salida en respuesta a la introducción de una clave en particular. Esta sección también muestra los enlaces entre la solicitud y el contenido de las distintas páginas. Esta información ayuda a realizar los cambios necesarios y aumentar la efectividad del marketing de búsqueda.

Por ejemplo, usted planea que los usuarios vayan a la página de pago para la solicitud "pedir pizza en Voronezh". Si en lugar de la página de pedido, ingresan a la sección "Acerca de la compañía", donde leen sobre su misión y muchos años de experiencia en la entrega de pizza, esto indica la ineficiencia del desarrollo de recursos. Debe comprender por qué Google considera que la página Acerca de es más relevante para la consulta correspondiente en comparación con la página de pago. Es posible que tenga que cambiar el contenido de estas secciones del recurso.

Busca oportunidades usando el menú de Páginas Populares.

Con las herramientas para webmasters, puede averiguar qué páginas de un recurso obtienen la mayor cantidad de impresiones y clics. Para hacer esto, use el menú "Páginas populares" en la sección "Buscar tráfico - consultas de búsqueda".

En esta sección encontrará nuevas ideas para mejorar la efectividad de una campaña de marketing. Por ejemplo, puede observar una página con un CTR alto, que ocupa una posición en la segunda parte del problema. Es fácil comprender que el resultado de esta página en el top 10 aumentará significativamente el tráfico a su sitio. Al escribir varias publicaciones invitadas y recibir enlaces de recursos acreditados, resolverá el problema.

Además, la sección "Páginas populares" lo ayudará a comprender las preferencias y necesidades de su público. Puede utilizar los datos para crear secciones adicionales del sitio.

Estadísticas para el autor.

La sección "Laboratorio" de las herramientas para webmasters está diseñada para probar nuevas funciones. De acuerdo con sus resultados, una parte de las herramientas presentadas aquí se incluirán en el conjunto estándar para webmasters.

La sección "Estadísticas para el autor" merece atención, ya que le permite hacer un seguimiento del rendimiento de sus publicaciones invitadas. Para hacer esto, debe confirmar la autoría vinculando las publicaciones de los invitados con su cuenta de Google+. En el artículo sobre robo de contenido, le contamos cómo hacerlo.

Tu foto y el enlace a tu perfil de Google+ aparecerán en un fragmento después de confirmar la autoría. Esto permitirá a la audiencia encontrar rápidamente otros materiales que haya escrito.

¿Qué más se necesita para los publicistas de "Estadísticas para el autor"? Anteriormente, solo podía evaluar la efectividad de los blogs de invitados en función del tráfico que le envían los enlaces en las publicaciones de invitados. Además, podría medir indirectamente el rendimiento de las publicaciones invitadas por la influencia de los enlaces externos a la posición del sitio en el problema. "Estadísticas para el autor" le permite averiguar cuántas personas vieron su artículo y se enteraron de usted y su empresa.

Conclusión

Las herramientas para webmasters de Google brindan a los profesionales de marketing acceso a la información importante que se necesita para medir y mejorar las campañas de SEO. Una característica única del kit de herramientas es la capacidad de evaluar el potencial de generar tráfico mediante consultas clave específicas. También puede supervisar la posición de su recurso para ciertas solicitudes en la dinámica. Esto se puede hacer a través de la sección "Buscar tráfico".

Las estadísticas de la sección de autores ayudan a monitorear la efectividad de las publicaciones invitadas. Puede usarlo para seleccionar los sitios más productivos desde el punto de vista de los blogs invitados.

Hay otras secciones en las herramientas para webmasters que no están incluidas en esta revisión. ¿Quizás tienes experiencia exitosa usándolos? Indique en los comentarios cómo utiliza Google Toolkit.

Adapte el contenido Cómo usar las Herramientas para webmasters de Google para maximizar su campaña de SEO por Jayson DeMers.

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