5 consejos increíbles para especialistas en SMM de George Louis

El comercializador George Louis ganó fama mundial como el creador de las brillantes, escandalosas y pegadizas portadas de la revista Esquire. Esta persona ha cambiado la perspectiva de muchos especialistas publicitarios occidentales, gerentes de relaciones públicas, diseñadores y redactores. Louis creó la portada en los años 60 del siglo XX, pero siguen siendo modelos a seguir en la actualidad.

La revista Esquire se publicó en esos días con fotografías provocativas en la portada, con firmas no menos provocativas. Por ejemplo, en la víspera de las vacaciones navideñas de 1962, Esquire publicó una foto de un soldado estadounidense que murió en Vietnam. Fue firmado así: "¡Feliz Navidad! Soy el centésimo soldado que murió en Vietnam. Desde ese momento, incluso antes del inicio de la intervención estadounidense a gran escala en Vietnam, se inició en Estados Unidos una empresa antimilitarista a gran escala.

En su libro Awesome Tips for Talented People - ¡Malditos consejos (para las personas con talento!), Publicado en 2012, George Louis afirma que los consumidores no notan el 90% de los anuncios tradicionales. Otro 6% de los mensajes comerciales causan molestia y disgusto a las personas. Según Louis, la publicidad sigue siendo realmente efectiva solo en el 4% de los casos.

Las palabras de George Louis sobre la ineficacia de la gran mayoría de los anuncios describen bien la situación del marketing en Internet. Las marcas aumentan constantemente los presupuestos de promoción y promoción, compran los lugares más caros para anunciar en sitios populares y esperan el resultado. Y los usuarios no ven todos estos banners emergentes estáticos, dinámicos y emergentes desde el monitor en la mesa. Y esto es en el mejor de los casos.

¿Y qué es lo peor? Muchos internautas ya utilizan varias aplicaciones de navegador que bloquean cualquier anuncio. Esto obliga a los profesionales de marketing a buscar la felicidad en las redes sociales, participando en SMM. Consideran que la promoción a través de plataformas sociales es más efectiva que la publicidad tradicional. Sin embargo, el concepto de George Louis funciona en el campo de la SMM: la mayoría de los mensajes comerciales en las comunidades en línea pasan desapercibidos.

Y esta es una buena razón para escuchar algunos de los consejos de George Louis. Quizás le ayuden a comprender por qué los clientes no ven su anuncio y también le sugieren cómo hacerlo visible.

1. Rechazar la irresponsabilidad del grupo.

Las posibilidades de éxito de una campaña de SMM aumentan si es implementada por un pequeño grupo de expertos. Esta declaración cobra especial importancia hoy en día, cuando muchos comerciantes "luchan no con habilidad, sino con números" en el sentido más amplio de la palabra.

Recuerde a decenas de miles de robots en grupos de fábricas de laminación de acero o compañías que reparan válvulas de tuberías. ¿Cómo encuentra cientos de cuentas falsas con las que los expertos de SMM crean ruido de fondo? Desafortunadamente, los mercadólogos a menudo utilizan métodos cuestionables de promoción social de las empresas.

Mientras tanto, el campo del comercio electrónico en general y SMM en particular requiere que los expertos generen e implementen ideas rápidamente. Los grandes grupos de trabajo toman decisiones durante mucho tiempo. A menudo se inmaculan y rechazan las buenas intenciones. Por lo tanto, intente poner cada campaña publicitaria en las redes sociales en manos de un equipo que incluya varios buenos especialistas, incluidos editores y redactores. Y no persiguen indicadores cuantitativos a costa de la calidad.

2. No esperes una buena idea para saltar sobre ti desde el monitor

Los comercializadores de Internet trabajan principalmente en el espacio en línea. Por lo tanto, están buscando respuestas a cualquier pregunta lanzando un navegador. Por supuesto, una computadora es un dispositivo muy útil, e Internet le brinda a las personas acceso ilimitado a la información. ¿Pero no tiene miedo de permanecer siempre secundario, utilizando las ideas de otras personas de la Red?

Tienes que seguir el camino del líder y el creador de tendencias en el campo del comercio electrónico, si estás haciendo marketing en internet. Por lo tanto, aprende a pensar de forma independiente. Recuerde, su negocio se refiere a las comunicaciones y relaciones entre personas y marcas. Estos fenómenos existen en realidad, no desaparecen en ningún lugar después de apagar la computadora.

Tómese tiempo para pensar cuando su PC está apagada. Piense en sus clientes, sus productos y consumidores. Hacerlo todos los días Obtenga un archivo común para todos los miembros de su equipo, en el que anotará todas las ideas ligeramente interesantes. El contenido de calidad no nace improvisado, para crearlo, necesitas trabajar constantemente en esta dirección.

3. Usa la fórmula de una gran idea de marketing.

Todas las campañas de marketing exitosas se basan en grandes ideas. A su vez, cualquier gran idea consiste en un eslogan memorable y una solución visual "pegadiza". Esta es la fórmula simplificada para un buen plan de marketing.

Echa un vistazo al servicio para compartir fotos de Instagram que está experimentando un verdadero auge hoy. Es un ejemplo de combinación de soluciones visuales con palabras y lemas. (Tenga en cuenta, entre paréntesis, que vemos un futuro aún mejor con el servicio cada vez más popular de Pinterest, que, como escribimos anteriormente, lanzó cuentas comerciales).

Recuerde, más recientemente, que los fotógrafos conjuraron en habitaciones pequeñas iluminadas con lámparas rojas para revelar sus obras maestras al mundo. Y los redactores buscaban la combinación perfecta de palabras para transmitir sentimientos relevantes a la audiencia. Así nacieron las famosas portadas de George Louis para la revista Esquire.

Hoy, millones de personas crean y procesan instantáneamente fotos, agregándoles subtítulos. Lo hacen literalmente sobre la marcha con Instagram, Pinterest, Flickr, etc ... Tenga en cuenta que esto no disminuye el significado de las palabras y las decisiones visuales en las campañas publicitarias. Pero con una ola de ruido digital cada vez mayor, necesita ser demasiado original e interesante.

Utilice textos informativos y fotos e infografías relevantes para romper el alboroto de marketing en las redes sociales. Tenga en cuenta que su EdgeRank en Facebook y la exposición de publicaciones publicitarias dependen de la calidad del contenido.

4. Recuerde, las ideas geniales de marketing afectan la cultura global.

Esto es principalmente para las plataformas sociales. Las marcas están cambiando los patrones de comportamiento de las personas al anunciar sus negocios en comunidades en línea. Los grandes gigantes transnacionales, siendo los anunciantes más grandes, ya están viendo que la publicidad directa clásica directa está trabajando cada vez menos. Por ejemplo, no hay necesidad de ir muy lejos. ¿Has visto el sitio //www.coca-colacompany.com/? Visita necesariamente. ¿Quién puede decir que este es el sitio web corporativo de la corporación? No, esta es una gran comunidad de personas, historias interesantes, esto es integración con redes sociales. Este es un producto de marketing de contenido serio, y no hay presión de marca en sus páginas, porque Coca-Cola entiende que la audiencia no llega a las páginas del proyecto para percibir activamente los mensajes publicitarios.

Otro ejemplo es Warby Parker. Ella cambió las actitudes de los consumidores hacia las gafas. Warby Parker le dio al público la oportunidad de comprar monturas y lentes con estilo que no son inferiores a los accesorios de marca a un bajo precio en la tienda en línea. Además, al comprar gafas en el sitio web de esta compañía, automáticamente da lo mismo a cualquier habitante pobre de los países del tercer mundo que necesitan una corrección de la visión. Warby Parker ha creado una poderosa comunidad de Facebook, con miles de personas que interactúan con ella cada mes, por su propia voluntad, por miles de personas en todo el mundo.

Existen formas nuevas e inusuales de interactuar con los consumidores, y tales métodos se harán cada vez más. Encuéntralos y utilízalos. Y las redes sociales te ayudarán a promover ideas exclusivas.

5. Saber, incluso la mejor idea no se puede vender.

Sorprendentemente, muchas marcas hoy en día todavía no ven a las redes sociales como un canal de promoción "serio" al planificar campañas de marketing. Esto hace que los expertos de SMM gasten mucha energía vendiendo la idea de promoción a través de canales sociales.

No es suficiente que solo tengas buenas ideas, marcas publicitarias en las redes sociales. Haga que sus clientes o su jefe crean en estas ideas, venda sus ideas y puntos de vista. Estarán en la cesta de papel si no haces esto.

Conclusión

Por supuesto, no todos los especialistas en SMM alcanzarán las alturas de George Louis y tendrán el derecho de crear el concepto de portadas para Esquire. Sin embargo, todos los vendedores en línea que quieran lograr el éxito deben recordar los cinco consejos de esta persona.

Después de todo, el marketing mejora la comunicación entre personas y empresas. Usando los enfoques de destacados expertos, los expertos en el campo del comercio electrónico ayudarán a las personas y marcas adecuadas a encontrarse e interactuar de manera efectiva.

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