¿Cómo hacer un artículo para leerlo? Todo lo que necesitas es ...

Los artículos en Internet han pasado de "hojas" textuales a materiales serios que se pueden recopilar en libros completos si se desea. El éxito de un texto web está determinado en gran medida por la forma en que está diseñado.

En el material anterior, mi colega Yevgeny Kucheryavy responde la pregunta como hacer ciertos elementos del artículo, y destaca que se basa en la experiencia personal.

No estoy hablando del diseño del texto como tal (párrafo principal, párrafos, fuentes, espaciado, etc.), pero explique ¿Por qué usar estos elementos y cómo afectan? En la experiencia del usuario (UX - experiencia del usuario), cito datos de investigación.

Titular

La importancia de los titulares la expresan los redactores (Ogilvy en titulares publicitarios), los periodistas (A.V. Kolesnichenko en el "Manual del periodista"), los motores de búsqueda ("Yandex" en la sección "Información en el sitio web" y Google, sobre cómo crear información). títulos y descripciones de página para los resultados de búsqueda de Google ").

Para un lector simple, este es un interruptor de palanca que causa y llama la atención a la posición deseada "Leeré / No leeré".

Un encabezado de trabajo cumple con varios requisitos:

  1. Se diferencia en fuente y selección del texto principal. Este principio se observa en casi todas partes y siempre. Mire los anuncios en la publicación y pregúntese qué es lo que primero llama la atención.
  2. Transmite la idea principal del texto.
  3. Tiene una redacción inequívoca.
  4. No entra en conflicto con el contenido del artículo.
  5. Calienta el interés del lector.
  6. Contiene frases clave.

Puedes y debes revisar tus titulares antes de que los lectores los vean. En Occidente, esto se hace de dos maneras.

1. TACT Header Test

Aquí El gusto - gusto Atractivo - atractivo Claridad - claridad La verdad - la verdad Durante la prueba, nos hacemos cuatro preguntas:

  1. ¿Es el título de buen gusto? ¿Puede el lector ver algo ofensivo para él?
  2. ¿Atrae la atención del lector? ¿Es posible mejorar sin perder claridad?
  3. ¿Transmite con precisión la esencia del artículo? ¿Hay un sentido de ambigüedad o eufemismo?
  4. ¿La verdad?

Si tiene al menos una pregunta con una respuesta negativa o indefinida, el lector tendrá una reacción similar. El título debe ser cambiado.

2. La regla de la última vista.

Después de que hayas escrito el artículo, mira el título otra vez. Puede pedirle a otra persona que haga esto: un colega o editor (este último ni siquiera tendrá que preguntar), un familiar o amigo. Por lo tanto, puede identificar las deficiencias del encabezado existente y obtener sus nuevas opciones.

Te hace malditos requisitos de titular ...

Clickbit encabezado, por supuesto! Uno de ellos hizo frente a su tarea en este momento.

El año pasado, BuzzSumo realizó un estudio de 100 millones de titulares y encontró que:

  • Las frases más virales en los titulares ("Te forzarán", "Es por eso", "No lo vas a creer", "Sólo X personas de ...") se pueden hacer clic.
  • Los titulares emocionales ("Es tan lindo", "Obtendrás la piel de gallina de ...", "Lágrimas de felicidad") juegan a la participación.
  • La curiosidad ("Qué pasó después ...", "Las 10 mejores canciones sobre ...) también funciona en la participación de los lectores.
  • Los encabezados en los que hay números (especialmente "10") son los que más implican.
  • Las cabeceras más virales tienen una longitud de 80-95 caracteres.

En un entorno profesional, las cabeceras clickbate son moveton. Apoyo este punto de vista e inmediatamente me encuentro con esto:

Subtitulo

  1. El encabezado establece la esencia del texto, el siguiente subtítulo que sigue se expande y dibuja en la lectura:
  1. Subtítulos en el texto: el elemento más importante en la cadena de lectores "Miro el título → Miro los subtítulos → o, ¡lo que necesito! → Leí el texto":

Optimamente, cuando el título y el siguiente subtítulo siguen:

  • conectado en una sola oración;
  • emparejado gramaticalmente
  • Conectado lógicamente.

Anuncio

Este pequeño texto (2-3 oraciones) sirve de puente entre el título y el texto del artículo, ya que además "calienta" al lector, lo obliga a sumergirse en el material con la cabeza aquí y ahora. Además, es la base para promocionar artículos en redes sociales.

  1. Si no escribe un anuncio de calidad, sino que simplemente inserta un enlace en la publicación (bueno, si se muestra adecuadamente con una imagen), no espere una gran afluencia de personas que quieran leerlo.
  2. La imagen (como cualquier otra, pero esta especialmente) se elige para que coincida con el anuncio textual.
  3. No es necesario tomar un párrafo inicial o algún fragmento de texto como un anuncio. Para los motores de búsqueda, esta es una señal de contenido duplicado.
  4. Lo más importante en el anuncio es la inexpresabilidad, la tentación e incluso lo grotesco:

Contenido del articulo

Tomemos por ejemplo el longrid. Por ejemplo, "Cómo hacer un eslogan para atraer clientes: criterios, casos, técnicas". Su contenido es:

Para el autor, el contenido es la estructura del artículo y, a menudo, el plan para escribirlo. Para el lector: la oportunidad de ver inmediatamente lo que le espera SIN escanear los subtítulos en el texto.

Aquí no se inventó nada nuevo: los mismos libros tienen una forma alargada. De acuerdo, un libro sin título es algo extraño ... ¡A menudo nos metemos de lleno en el contenido para descubrir qué nos espera en el curso de la lectura!

Acerca de "nada nuevo", estaba engañando un poco. VelikaPlaza lo hizo para que ahora el contenido del artículo esté siempre con el lector:

Creo que este elemento debería estar en cualquier sitio con artículos largos, aunque la misma Wikipedia lo usa independientemente de la cantidad de material. Parecería que lo que hay para hablar y discutir, pero sobre la visualización del contenido hay una opinión opuesta.

Hora de leer

Una persona adulta lee un promedio de 120-180 palabras por minuto. Sabiendo esto, puede asumir cuánto valdrán los preciosos minutos que el usuario gastará en leer el artículo.

Bueno, ya sabes, ¡pero él todavía no está aquí! Aquí está el "tiempo para leer" y podrá mostrar una imagen aproximada:

TexTerra y luego continuó:

Indicar el momento de leer el artículo es cuidar al lector.

Los propietarios de sitios de WordPress pueden usar el complemento Tiempo de lectura estimado para mostrar los artículos de lectura de tiempo. En Joomla y Drupal, esto se hace generalmente mediante CMS o mediante la inserción de líneas especiales en el código.

Numero de visitas

Esta es una evaluación de la popularidad del material con otros lectores, evidencia social importante y "una medida adicional de popularidad", como dicen los representantes de VKontakte en su mensaje.

Un buen ejemplo son los artículos de la revista Tinkoff:

Para incrustar el número de vistas de artículos, use complementos:

  • Recuento de páginas vistas para WordPress.
  • Módulo de estadísticas estándar para Drupal.
  • Contador de visitas para Joomla.

Imágenes en el texto.

Acuérdate de ti mismo en la infancia: toma un libro en tu mano. Desplácese por No hay fotos Devuelve el libro.

Ahora eres un adulto y con frecuencia lees artículos sin imágenes. Y si usamos imágenes, seguimos una serie de reglas:

  1. Ilustraciones de alta calidad (derechos de autor o de stock de fotos):

Hice esta foto yo mismo para el artículo. "Cómo escribir una reseña del libro del género" no ficción ": analizar los ejemplos"

  1. Cumplimiento de una proporción razonable de "gráficos de texto". Un artículo convertido en una galería de fotos a veces no es mejor que una "hoja" larga.
  2. El contexto correcto, es decir, la correspondencia de la imagen con el texto circundante:
  1. Comprensión de imágenes para el usuario:

Ilustración en el artículo. "Menos carne: cuando los hechos sólidos y la preocupación por el lector no funcionan?"

  1. El uso de imágenes de acuerdo con las ideas de lectura (de izquierda a derecha): es mejor colocarlas en el centro o en la izquierda.
  2. Asegúrate de firmar todas las imágenes. Aquí lo mejor es decir con las palabras de Ilya Gorbunov:

"La ilustración sin título es una decoración sin sentido".

  1. Usa título y etiquetas meta alt para las imágenes. El título solicita a los usuarios que vean la imagen, y los motores de búsqueda indexan el alt, lo que determina el contenido de las imágenes encontradas. El título de la imagen se puede ver al pasar sobre ella:

Video en texto

Imagina que estás leyendo un artículo sobre cómo armar una computadora tú mismo. Incluso si todo está muy detallado y fotografiado, es mejor mostrar el video, porque:

  • Máximo visualiza información de texto-gráfico del material.
  • A veces es más convincente porque la persona que mira el video se siente involucrada en la acción.
  • Promueve un mejor aprendizaje. Es mejor ver una vez que leer diez veces.

Entonces surge la pregunta: ¿por qué necesitamos un texto, si puedes mostrar todo en el video? Y mira a YouTube: este es un servicio de alojamiento de videos, pero casi todos los videos contienen una descripción del mismo con la sincronización de los aspectos más destacados del video, se proporcionan todos los enlaces necesarios que se mencionaron durante la presentación. Además, el autor del video puede escribir en la descripción sobre lo que sería inapropiado mencionar en el contexto del video.

Esto es lo que dice Dmitry Dementiy, autor del blog Texterra, que hizo más de un video para un blog:

"¿Pero qué pasa si el lector no tiene tiempo para mirar? Por ejemplo, siempre me resulta más fácil leer las instrucciones que mirar. Entiendo mejor el texto escrito. Y todavía hay usuarios ciegos. Necesitan una descripción de texto que el lector de pantalla pueda leer".

Agregaré que para ver videos, si no hay subtítulos allí, se requieren altavoces o audífonos. Si no están a la mano, el texto ayudará y no permitirá que el lector cierre el artículo con un triste suspiro.

Tablas en el texto

Los datos genéricos del mismo tipo se muestran mejor al lector en forma de listas numeradas o con viñetas. ¿Y si hay muchas listas?

Ver

Los chicos van a acampar. Michael lleva con él:

  • zapatillas
  • pato de goma;
  • Revista de salud masculina.

Michael no se lleva con él:

  • Fusil de asalto Kalashnikov;
  • rebanada de pan
  • burbuja carpa seca.

Julia lleva con ella:

  • rimel
  • linterna
  • empanadas de la madre.

Julia no se lleva con ella:

  • Destornillador Phillips;
  • cuaderno
  • perno oxidado

Maxim se lleva consigo

  • goma de mascar
  • una guitarra
  • tarjeta

Maxim no se lleva con él:

  • horas;
  • una taza
  • esposa

Divertido y triste. Hemos "robado" el espacio libre del artículo y el tiempo del lector. Lo hicieron ahora mismo!

¿No es mejor hacer esto?

Jóvenes reunidos en la campaña.

Chicos

Tomar una caminata

No va a tomar una caminata

Michael

zapatillas

pato de goma

Revista de salud masculina

Kalashnikov rifle de asalto

pan rebanado

burbuja carpa seca

Julia

rimel

linterna

pasteles de madre

Destornillador Phillips

bloc de notas

perno de óxido

Maximo

goma de mascar

una guitarra

tarjeta

el reloj

una taza

esposa

¿Tiene preguntas que se perciban mejor?

Enlaces

En los artículos con estudios, comentarios de expertos, historias sobre servicios, programas y otros artículos, usted pone enlaces.

El lector, viendo en el texto algún hecho, un punto controvertido o algo curioso, pregunta: "¿Dónde está la prueba?", "¿Dónde puedo verlo?" o simplemente "¿Qué oh-oh-oh?" Si no les proporciona enlaces, el texto se percibirá como un conjunto de fantasías de derechos de autor.

Los enlaces en los artículos tienen un problema que perjudica tanto a los lectores como a los autores: abrirlos en la misma ventana que el texto. Como resultado, el lector realiza un largo viaje y no es en absoluto un hecho que descubrirá su comienzo.

Todo se resuelve simplemente: cualquier enlace se abrirá en una nueva ventana, si la etiqueta de enlace es agregar atributo objetivo con valor _blank.

En el código html, se ve así:

  1. El enlace abrirá otra página en la misma pestaña del navegador:

El artículo se abrirá en esta ventana.

  1. El enlace abre otra página, pero en una nueva pestaña del navegador:

El artículo se abrirá en una nueva ventana.

Lea también / artículos relacionados

Escribiste bien el material. Un lector satisfecho está ansioso por profundizar en el tema. ¿Por qué hacerlo subir al "Blog" y buscar la colección completa, cuando puedes mostrar artículos similares en el que acaba de leer?

En Texterra el 03.10.2018 en el blog 1544 (!!!) material. Y en cada dirección de marketing en internet se escriben decenas y cientos de artículos. Puede, por supuesto, buscar artículos similares con "manos" (lo que hice mientras preparaba una selección de artículos sobre marketing de contenido), pero mejor así:

Etiquetas de articulo

Son necesarios para clasificar la información. Le muestra al lector que este artículo está dedicado a #seo y / o #smm. Por lo tanto, crea enlaces de búsqueda instantánea en el sitio para que el usuario pueda obtener una selección completa de la pregunta de interés:

  1. Estás leyendo el artículo "Texterra", donde hay una etiqueta # E-book:
  1. Haz clic en la etiqueta y entra en los resultados de búsqueda:

Botones de redes sociales

Estos botones son necesarios para minimizar el tiempo para preservar y compartir el material en las redes sociales.

La revista UX realizó un estudio que reveló dos puntos interesantes:

  1. Si el artículo contiene contenido comercial serio, prefieren compartirlo copiando la URL del artículo y enviando el enlace a mensajes privados.
  2. Si el contenido es entretenimiento, están más dispuestos a compartir a través de compartir en las redes sociales.

Se deben usar los botones de las redes sociales, pero se debe hacer correctamente:

Valoración del artículo

Esto también es una prueba social, un faro para el lector, de que el artículo vale la pena. Los lectores pueden poner "estrellas", "corazones", puntos para sus materiales:

"VelikaPlaza" se hizo cargo de la idea de Facebook e hizo la calificación más interesante:

Más rango de emociones en la calificación: mayor respuesta del lector.

Comentarios sobre el artículo.

Para dar al lector la oportunidad de comentar sobre su artículo, para darle la oportunidad de compartir la experiencia del usuario en forma pura:

  1. Exprese su impresión de lectura.
  2. Dígale al autor acerca de los posibles errores o elogie celosamente por el trabajo realizado.
  3. Demuestra tu experiencia.
  4. Únete a la controversia con el autor / otros lectores.
  5. Muéstrate un noble troll y atrapa una prohibición.

Si quieres un montón de comentarios que se convertirían en discusiones enteras:

Escriba con cortesía y claridad: después de eso, es posible que alguien no quiera hacer comentarios, pero la mayoría de los lectores reaccionarán con comprensión.

¿Se ha encontrado una receta de texto perfecta?

Es casi imposible deducir la fórmula exacta del éxito de un artículo: a veces los materiales se "disparan" de los que no se espera nada especial, y las ofertas muy graves sufren un fiasco de tráfico.

Pero la fórmula de un artículo sin éxito - ¡No hay problema! Nosotros miramos

Ya sabes que clickbate puede hacerte leer y no así. Pero es por eso que obliga a los usuarios a navegar a través de TI en busca de un significado. A quién, en efecto, engaño: nadie leerá ... bueno, se tomarán como un anti-ejemplo para el artículo.

Colegas en la pluma y el teclado! Ahora tiene un conjunto de herramientas grande y no lejos de ser exhaustivo para trabajar con la experiencia del usuario en la lectura de artículos. Utilice al menos la mitad de lo anterior, y aumentará considerablemente las posibilidades de obtener lectores agradecidos. Hey, ux-él!

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