Que la Fuerza te acompañe o cómo crear páginas de poder.

Tenemos una guía para el grupo de registro "VKontakte". Hyde publicado en el otoño de 2016. A finales de otoño de 2017, el artículo recibe miles de clics por día de búsqueda, redes sociales y marcadores. El manual genera enlaces naturales y reposiciones. La publicación tiene excelentes métricas de comportamiento. Esta es la página de poder.

¿Qué es la página de poder?

El término página de poder vino de burzhunet. Todavía no hay un análogo adecuado en ruso. El rastreo del inglés suena mal: "página fuerte" o "página de fuerza". Esto es una reminiscencia de Star Wars, no de marketing en Internet. Sin embargo, no se puede hacer sin copiar.

La esencia de la página de poder está bien descrita por frases como "artículo impresionante", "publicación impresionante", "manual loco". En Burzhunete, el concepto de página de poder es popularizado por el autor del blog Backlinko Brian Dean.

Página de poder: el contenido que se crea para llegar a la primera página del problema de Google.

Por supuesto, la primera página de publicación no es el único propósito de crear páginas de fuerza. Ni siquiera es el tráfico que reciben las páginas de poder debido a sus altas posiciones de búsqueda.

Una definición interesante es caminar en los foros de marketing en Internet en inglés. Se replica muchas veces, por lo que el autor es difícil de determinar de manera confiable.

Página de poder: contenido creado para recibir enlaces entrantes, reposiciones en redes sociales y tráfico de búsqueda. También las páginas de poder tienen un alto potencial viral.

Esta definición también describe solo parcialmente la esencia de la página de poder (PP). Las páginas de fuerza generan tráfico y enlaces, pero resuelven otros problemas.

El mejor entre los vendedores de habla inglesa en la definición de PP dio Rand Fishkin. En lugar de la página de poder, utiliza el término contenido 10x. En una de las ediciones de Whiteboard Friday, Fishkin describió las páginas de fuerza de la siguiente manera.

El contenido 10x es una publicación que es al menos 10 veces mejor que cualquier artículo sobre un tema de los principales motores de búsqueda.

Usamos una definición similar: página de poder: el material más poderoso en Internet sobre el tema. Tan fuerte que el visitante queda fuera de combate. Recuerde la tesis importante: no se trata de información o intelectual, sino de nocauts emocionales.

Sobre las emociones habrá una conversación a continuación, pero por ahora veamos ...

... qué tareas resuelve la página de poder

Para crear el material más poderoso en Internet, tendrá que trabajar duro. En lugar del esfuerzo, el tiempo y el dinero gastado, el editor quiere obtener algo. PP trae los siguientes dividendos.

Trafico

Esto es lógico: el editor crea una página de fuerza para que muchas personas la vean. Las páginas de poder obtienen tráfico de la búsqueda porque los motores de búsqueda clasifican altamente este tipo de contenido. El punto aquí no es solo en las primeras posiciones en investigaciones competitivas.

La informatividad del PP se da vuelta. Debido a esta página, las fuerzas satisfacen diversas necesidades de información de los usuarios. La cola larga se activa: las consultas de baja frecuencia aportan la mayor parte de las visitas.

El abrumador valor de la información tiene otro efecto secundario con un signo más. Para llenar el artículo con datos útiles, el autor utiliza una semántica amplia. Gracias a la indexación semántica latente, los robots de búsqueda facilitan la determinación de la relevancia semántica de la publicación para las solicitudes de los usuarios. En la práctica, los motores de búsqueda recompensan las páginas valiosas de información con el tráfico.

PP traen trafico no solo de busqueda. La viralidad de las páginas fuertes estimula a la audiencia a replicar la publicación: coloque "me gusta", haga repeticiones, consulte el material. Proporciona transiciones desde las redes sociales y desde los sitios.

Otro mecanismo para obtener tráfico es visitas de marcadores. La gente vuelve a las páginas de poder una y otra vez. Para no perder material, los visitantes lo colocan en el navegador o lo agregan a sus favoritos en Pocket.

Autoridad

Tenga en cuenta que no se dice nada al respecto en las definiciones de Brian Dean y el equipo de optimizadores de los foros en inglés. En última instancia, el editor de la publicación más sólida sobre el tema quiere convertir los esfuerzos en acuerdos. Pero los lectores rara vez se convierten en clientes desde la primera e incluso la quinta visita: aquí incluso la fuerza de nocaut del PP no funciona.

Primero, gracias a las páginas fuertes, el editor gana credibilidad. Autoridad y confianza luego se convierten en transacciones. Los mecanismos para convertir a los lectores en compradores se analizan en el seminario web "Cómo recibir solicitudes del blog: análisis de un mecánico".

Bonos de SEO

Las páginas de poder para el sitio pueden compararse con el dopaje para un atleta. Sólo esta droga es completamente legal y saludable.

La primera inyección de SEO ya ha sido mencionada. Estos son enlaces naturales entrantes. Las páginas de la fuerza están activamente referenciadas. Esto genera tráfico y aumenta la credibilidad del sitio ante los robots de búsqueda.

Otro estimulador SEO es la excelente métrica del comportamiento del PP. Los lectores están conectados al poder de las horas, lo que aumenta la duración promedio de la sesión para una publicación en particular y para el sitio en su conjunto.

Hay otro punto importante en el contexto del comportamiento. Aquí es donde funciona el factor del último clic que escribe Denis Savelyev. El usuario ha abierto un motor de búsqueda para encontrar información sobre el diseño del grupo "VKontakte". En el PP, encontró toda la información necesaria. Por lo tanto, con una gran probabilidad, la persona no pasó por otros enlaces en los resultados de búsqueda.

Esta es una señal poderosa para Yandex y Google. Confirma que la página contiene información completa sobre el tema.

Zumbido

Las páginas de poder generan no solo me gusta y vuelve a publicar. Este tipo de contenido estimula las conversaciones en línea. Las publicaciones se discuten en todas partes: desde comentarios en el sitio hasta grupos y páginas en redes sociales.

Las discusiones crean zumbidos o ruido de fondo positivo alrededor del editor.

Subtotal: la página de poder atrae el tráfico del editor y aumenta el alcance de la audiencia. Las páginas de poder forman credibilidad y en el futuro generan clientes potenciales y ofertas. PP es un potente sitio de dopaje SEO y estimulador de respuesta social.

Cómo cocinar la página de energía

Para crear el mejor material sobre el tema en Internet, debe comprender qué es lo que hace que esta o esa publicación sea lo mejor desde el punto de vista de los lectores y los motores de búsqueda. En otras palabras, para hacer PP, necesita conocer los ingredientes de los que consta.

Valor de la información

Las páginas de fuerza son muy informativas. Por lo general, responden a todas las preguntas principales del usuario sobre el tema. Preste atención a la guía de cerveza en "Lifehacker". La publicación contiene tanta información que, después de leer, casi cualquier persona se sentirá como un experto gourmet y novato en el campo de la elaboración de cerveza y el consumo de bebidas.

El detalle y la atención al detalle es otra característica de las páginas de poder. Puede haber mucha información en una publicación, pero esto no siempre es suficiente. El material de la superficie nunca se convertirá en PP, incluso si es enorme.

En la guía de seguro de viaje en T-M, el autor examina los matices del producto financiero. Gracias a este material, el lector no solo descubrirá por qué han robado 1,500 rublos antes de ir al extranjero. El viajero entiende a qué matices del contrato se debe prestar atención, qué campos de la política deben completarse y dónde buscar el número de teléfono del servicio de asistencia si tiene que solicitar ayuda en el extranjero.

Aquí tienes que discutir un punto importante. PP debe ser informativo y detallado. Pero sus lectores no necesitan volumen por el bien de volumen.

Longrid y la página de poder no son sinónimos.

Sí, Longrid tiene más posibilidades de convertirse en una página de poder. Ver por qué Hay necesidades de información que se pueden satisfacer con unas pocas palabras. En este caso, incluso el SERP de Google tiene signos PP.

Además, una persona no siempre necesita información. Cuando un usuario necesita hacer algo, por ejemplo, compruebe la ortografía o el texto para obtener información del texto, cree una infografía o juegue, para él, el PP será "Ortografía", "Glavred", Infogr o Atari Breakout Easter Egg en Google SERP.

Un juguete u ortograma de Google resuelve problemas y mantiene al usuario. Pero no tienen un ingrediente importante en una página de poder real: eliminar las emociones.

El usuario percibe servicios útiles y respuestas exhaustivas a preguntas simples como una cuestión de rutina. En un golpe de gracia emocional, una persona recibe respuestas detalladas a preguntas difíciles: "cómo obtener un grupo de VKontakte", "cómo intercambiar futuros por petróleo", "qué vacunas se administran a los niños hasta un año".

Las preguntas difíciles no se pueden responder en pocas palabras. Por lo tanto, la gran mayoría de las páginas de poder son largas lecturas. Pero no todos los longrida se convierten en páginas de poder.

Pericia

¿Hay publicaciones informativas, pero no de expertos? Sí, hay preguntas que los no especialistas pueden responder. Trate de encontrar un PP sobre "cómo cultivar tomates". Yo fallé

Hay muchas guías detalladas sobre el cultivo de tomates. Los jardineros aficionados describen técnicas interesantes, comparten hacking de la vida. Tienen experiencia y conocimiento exclusivo. Esta experiencia es suficiente para escribir un informativo y útil longrid. Pero no es suficiente sorprender al lector, hacer que diga "¡guau!".

La sorpresa no se debe a la devaluación de la experiencia. Cada segundo residente de verano conoce métodos exclusivos para cultivar tomates, cada primera abuela puede decir en detalle cómo tratar la secreción nasal y la tos en los niños.

Para crear una página de poder necesita una experiencia especial. Este conocimiento, que es imposible o difícil de conseguir una persona ordinaria. Pero que necesita resolver problemas prácticos. El examen del autor de la fuerza de la página debería ayudar a una persona sin preparación a hacer algo difícil sin esfuerzo.

La persona promedio considera que cultivar tomates en el país es un asunto simple. Por lo tanto, incluso a los agrónomos profesionales les resulta difícil sorprender a la persona promedio con un artículo detallado. Esta misma persona promedio considera un seguro de auto un tema difícil. Para comprender los matices del casco del contrato, es necesario hacer un esfuerzo. Por lo tanto, es más fácil crear una página de poder en el tema CASCO que en el tema de los tomates.

¿Significa esto que es imposible crear un PP sobre el tema del cultivo de tomates o el tratamiento de la secreción nasal en los niños? Por supuesto que no En temas simples desde el punto de vista del hombre medio, es más difícil sorprender al lector. Por lo tanto, crear una página de poder requerirá más esfuerzo. Y una información y experiencia no se puede hacer: necesitamos otros ingredientes.

Autoridad

Es más probable que la publicación se convierta en PP, si se publicó en un sitio de buena reputación. Así es como trabaja una persona: admira a Medusa, cree Vedomosti, sin mirar la publicación de la publicación en Lifehacker.

Es menos probable que la publicación en el sitio de una compañía desconocida o en un nuevo blog de un especialista independiente se convierta en una página de poder. La gente duda de la fiabilidad de los datos que ven en un sitio desconocido. La gente no cree en una fuente desconocida.

Por ejemplo, una publicación sobre el calendario de vacunación en Komsomolskaya Pravda es más adecuada para la definición de PP que una selección de publicaciones de vacunación en la nota pública "Notas del pediatra". El punto no es solo que en la guía de Komsomolskaya Pravda toda la información se recopila en un artículo, mientras que el pediatra con clase Sergey Butrii tendrá que leer varias notas sobre las vacunas. "Komsomolskaya Pravda" es conocido por casi todos, y el público "Notas del médico pediátrico" está ganando impulso.

La autoridad del autor también juega un papel. Un artículo sobre el tema "Cómo convertirse en un millonario", en igualdad de condiciones, probablemente se convertirá en una página de poder si se firma con el nombre de Oleg Tinkov, en lugar del convencional Peter Petrov. Hablar, ¿ejemplo exagerado? Aquí hay uno más real.

Hay dos pediatras geniales: Evgeny Komarovsky y Sergey Butriy. Ambos son médicos inteligentes, ambos trabajan en el paradigma de la medicina basada en la evidencia y se dedican a la educación sanitaria. ¿De quién es el artículo con el mismo contenido de información que probablemente se convierta en una página de poder?

"Doctor Komarovsky" es una marca. Yevgeny Olegovich es una persona de los medios de comunicación, casi todos sus padres en el espacio postsoviético lo conocen. Por lo tanto, su publicación recibirá rápidamente una respuesta emocional.

Resulta que el PP es creado solo por autores autorizados y publicado solo en sitios empinados de la escala de Texterra o BuisnessWeek? De ninguna manera Gracias al marketing de contenidos, David derrota a los Goliats.

Es realmente más difícil para las plataformas jóvenes y los expertos novatos llamar la atención que las publicaciones conocidas y las marcas populares. Pero si un principiante publica regularmente el mejor contenido temático de la industria, se notará rápidamente.

En temas competitivos para crear contenido fresco necesitará recursos significativos. Pero esa es otra pregunta.

Feed de contenido

Se trata de diseño, diseño, tipografía, adaptabilidad y otros factores de legibilidad y atractivo visual del contenido. En igualdad de condiciones, hay más posibilidades de convertirse en PP en una publicación bien diseñada, que es agradable y conveniente de leer.

Esto no significa que la fuerza de la página no se pueda hacer sin la participación de expertos en el campo del diseño y la usabilidad. Herramientas como Tilda te permiten diseñar contenido para principiantes sin habilidades especiales.

Incluso si no usa "Tilde" y no tiene idea de la legibilidad y la facilidad de uso, existe la posibilidad de hacer PP. Pero el contenido de la información y la experiencia del contenido deberían ir más allá de la escala.

Aquí está una de las excepciones que confirman la regla: la publicación en el LJ de un ginecólogo en ejercicio sobre enfermedades cervicales. En los comentarios, uno de los usuarios se queja sobre el "diseño krysesnosnuyu". De hecho, puede tolerar el diseño, ya que es solo el contenido de la información y el beneficio del contenido que hace volar el techo.

Emociones

La página de poder mencionada anteriormente debería dejar fuera al lector. El PP realmente evoca una respuesta emocional: obligar a los usuarios a abrir la boca con sorpresa, volver a publicar la publicación sin leer, agradecer al autor, unirse al grupo del editor en la red social.

Esto es lo que Rand Fishkin dice acerca de esto: "El PP debe provocar una respuesta emocional. El usuario debe estar aturdido, sorprendido, regocijado, admirado".

El problema es que la respuesta emocional es difícil de predecir y modelar. Nadie sabe a ciencia cierta qué es exactamente lo que sorprenderá al usuario promedio. Nadie sabrá sorprender a cada lector. Por lo tanto, la búsqueda de una respuesta emocional siempre será disparar a los gorriones desde un cañón.

Las emociones no son programas, por lo que los algoritmos y las instrucciones no funcionan aquí. Solo se puede adivinar qué componentes y cualidades de la publicación afectarán emocionalmente al lector.

  • ¿Información exhaustiva, enloqueciendo? Si, mas bien Pero a menudo el usuario debe tener al menos una competencia mínima en el tema para evaluar los beneficios de la información.
  • Volumen de publicación? Si y no Por un lado, el trabajo a largo plazo. Por otro lado, es difícil sorprender al lector solo con el volumen nominal de contenido.
  • Atractivo visual, calidad de diseño? Si Pero las páginas de poder también son publicaciones modestamente o torpemente decoradas.
  • ¿Información exclusiva? Si Pero en sí la exclusividad solo funciona en el complejo.
  • Epatage, alimentación emocional? Es más probable que no. Torshin se lee no solo por lenguaje obsceno.
  • ¿El nombre del autor, la autoridad del sitio? Estos factores afectan las emociones del lector. Pero un autor desconocido puede hacer PP en su diario personal de LiveJournal.

No hay un solo factor que garantice una respuesta emocional. El editor debe utilizar la combinación de componentes y cualidades del atractivo emocional de la publicación.

Promoción de contenido

En un mundo ideal, las páginas de poder real se abren camino a la audiencia. En realidad, la promoción aumenta la posibilidad de que la publicación se convierta en PP.

Es simple: cuanto más se empuja el contenido después de la publicación, más gente lo verá. Cuanta más gente vea el artículo, más me gusta, las repeticiones y los comentarios que recibe.

La promoción efectiva no es un componente de PP, sino una de las condiciones para convertir una publicación en una página de fortaleza. Para la promoción, puede utilizar todos los métodos disponibles: desde publicidad contextual y dirigida a cultivos en foros y públicos temáticos.

Otra conclusión intermedia. Para que una publicación se convierta en una página de poder, debe tener las siguientes características:

  • Informatividad
  • Pericia
  • Publicación en un sitio de buena reputación y / o autor autorizado.
  • Buena presentación: legibilidad, atractivo visual, el uso de diferentes formatos de contenido.
  • La capacidad de evocar emociones, de obligar al lector a decir "¡guau!".
  • Promoción efectiva.

No olvide las paradojas: el cumplimiento de todas las condiciones no garantiza la creación de PP, la página puede ser sólida sin uno o varios ingredientes.

Ejemplos de páginas de poder fresco

Ya has visto la página de poder de nuestro blog: una guía para el diseño de las páginas de VKontakte. Tenemos otros PP. Usted puede encontrarlos fácilmente usted mismo. Y si quieres ahorrar tiempo, utiliza la selección anual de los mejores artículos o sigue la publicación de colecciones en las redes sociales.

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Donde tomar fuerza

Es imposible predecir de manera confiable la conversión de una publicación a PP. Es posible que el público ni siquiera note el manual más detallado con un diseño perfecto en un sitio empinado. Una publicación en un blog personal, diseñada sobre la rodilla, puede obtener una respuesta fuerte y mucho tráfico.

Esto no significa que la página de poder sea imposible de planificar. Las regularidades a menudo funcionan: los materiales de expertos detallados se convierten en las páginas de la fuerza. Son creados por expertos y publican en sitios de buena reputación. El PP se promociona, pero se fortalece aún más gracias a la promoción.

Por cierto, si conoce la página de poder fresco, escriba en los comentarios. Quizás sus ejemplos inspiren a otros editores y creadores de contenido.

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