10 razones por las que debes involucrar a los empleados en la creación de contenido

Hable acerca de comenzar a atraer empleados para crear contenido, vaya a nuestra agencia durante mucho tiempo. Muchos ya han participado en este proceso más de una vez: alguien compartió sus consejos en video, alguien dio una entrevista. Pero todo fue por su cuenta. Sin coerción por parte de la dirección. Y aquí encontramos un artículo muy interesante dedicado a este tema. Y aunque fue escrito por un experto extranjero que se basó en las realidades de su país, estamos completamente de acuerdo con todos sus pensamientos. Le sugerimos que lea la traducción adaptada de este artículo y exprese su acuerdo o desacuerdo con los consejos que se dan en los comentarios.

Hable acerca de comenzar a atraer empleados para crear contenido, vaya a nuestra agencia durante mucho tiempo. Muchos ya han participado en este proceso más de una vez: alguien compartió sus consejos en video, alguien dio una entrevista. Pero todo fue por su cuenta. Sin coerción por parte de la dirección. Y aquí encontramos un artículo muy interesante dedicado a este tema. Y aunque fue escrito por un experto extranjero que se basó en las realidades de su país, estamos completamente de acuerdo con todos sus pensamientos. Le sugerimos que lea la traducción adaptada de este artículo y exprese su acuerdo o desacuerdo con los consejos que se dan en los comentarios.

A lo largo de nuestra historia, perseguimos 3 objetivos principales:

  • Generar tanto contenido como sea posible
  • Proporcione solo contenido valioso que responda con sinceridad a las preguntas de los lectores.
  • Publicar contenido que muestre excelentes resultados en términos de motores de búsqueda.

Y esto es lo que entendimos durante todo este tiempo: cuanto más empleados están involucrados en la creación de contenido, más probable es que la empresa tenga éxito. Esta simple verdad es clara para todos, y pocos la discutirán, pero aquí surge otra pregunta: ¿vale la pena ingresar a los blogs y al marketing de contenidos? oficialmente ¿En las responsabilidades de cada empleado? Esta no es una pregunta fácil, pero nuestra opinión sobre esto es inquebrantable: por supuesto que lo es. Y aquí hay 10 razones por las que esto debe hacerse.

1. La cantidad de contenido aumenta.

La carrera de armamentos en el campo de la producción de contenidos ya se ha desarrollado con toda su fuerza. La batalla por los tops es feroz, especialmente en los frentes de marketing avanzados. Como ya se mencionó, cuanto más contenido de calidad, más éxito tiene la empresa. Desafortunadamente, en la mayoría de las organizaciones, incluso en las más grandes, los problemas de mercadotecnia recaen sobre un par de empleados. Personalmente, conozco un caso en el que unas cien personas trabajaban en una empresa del departamento de ventas y menos de diez en el departamento de marketing. Muy irrazonable.

Ahora imagine lo que sucede si estos cientos de profesionales de ventas hacen blogs y marketing de contenido. ¿Qué pasará si cada uno de ellos se presenta como un maestro que tiene algo que compartir con la audiencia? Respuesta: la compañía se volverá cien veces más fresca.

Los tiempos en que no hubo conexión entre ventas y marketing están pasando. Los resultados de la colaboración de estos departamentos son impresionantes. Aquí hay un ejemplo específico. La empresa del departamento de ventas emplea a 100 personas. Cada uno de ellos escribe (o ayuda a escribir) un artículo para el blog cada 4 meses. Hay 300 artículos por año. Al mismo tiempo, ninguno de los empleados está sobrecargado y sobrecargado.

Pero incluso si la compañía no tiene un número tan grande de empleados, todavía están bajo el poder de crear un pequeño milagro. Solo tres personas que crean contenido con regularidad pueden aumentar el tráfico, la cantidad de clientes potenciales y las ventas. Lo que queremos transmitirles es que la redistribución de responsabilidades dentro del equipo de trabajo funciona. Pruébalo tú mismo.

2. Aparecen nuevos pensamientos e ideas.

¿Qué sucede cuando casi todo el contenido está escrito por un par de las mismas personas? El material empieza a sonar igual. El efecto opuesto ocurre cuando diferentes empleados participan en la creación de contenido todo el tiempo. Dependiendo del tipo de clientes con los que se comuniquen, de las preguntas que se responden a diario y de las áreas de especialización, los empleados de la empresa pueden escribir una gran cantidad de contenido diverso y compartir sus experiencias e historias interesantes. Los gerentes suelen estar muy sorprendidos al descubrir cuánto están diversificados sus subordinados.

3. Mejorar la calidad de las presentaciones.

Este es uno de los secretos de los blogs y el marketing de contenidos, que pocas personas mencionan. Si una persona escribe artículos sobre un tema específico, sus presentaciones serán más interesantes, claras y expertas. Como resultado, las habilidades de comunicación mejoran. Este proceso es inevitable: la capacidad de llevar a cabo una conversación competente siempre se produce después de una larga práctica de escribir contenido. En otras palabras, los blogs tienen un gran impacto en la comunicación verbal.

4. Mayor interés en crear contenido.

No es ningún secreto que los principales seguidores y partidarios de cualquier sociedad son, en primer lugar, los que están directamente en ella. Lo mismo se aplica al mantenimiento de la estrategia de marketing de contenidos. Quienes participan en la preparación del contenido, es más probable que hablen sobre él en las redes sociales y lo discutan con amigos. Solo por esta ventaja, vale la pena utilizar subordinados en los blogs y el marketing de contenidos.

5. Hay un interés personal.

Este artículo es un poco como el anterior. Hay algo asombroso y mágico cuando ves tu nombre en el título de un artículo, libro electrónico o libro blanco. La mayoría de las personas que trabajan en empresas grandes o pequeñas aún no se ven a sí mismas en el papel de los maestros y no se dan cuenta del valor de sus palabras y conocimientos. La situación es fácil de cambiar. Basta con publicar junto con el contenido el nombre de su autor. Por lo tanto, él está involucrado en el proceso y se convierte en uno de los creadores de contenido directo.

6. Si no introduce el blogging y el marketing de contenido en funciones oficiales, nadie tomará sus solicitudes en serio y no hará nada.

La mayoría de los gerentes rechazan la idea de requerir la creación de contenido de sus subordinados. Y casi todos los empleados que están invitados a participar como voluntarios en el blogging, rechazan tal iniciativa. La situación es completamente diferente con los subordinados a los que se asignó oficialmente este trabajo. Las tasas de producción aumentan en un 200-300% en comparación con las empresas que han elegido el método de suministro (en lugar de la coerción).

Otra nota importante sobre este tema: cuando los requisitos de los jefes para estos empleados no son lo suficientemente duros, y la actitud no es lo suficientemente seria, surge un efecto dominó. Uno le dirá al otro, el tercero, y al final toda la compañía considerará escribir contenido como "otro programa de las autoridades", que pronto terminará y se hundirá en el olvido, como todas esas "nociones ingeniosas".

7. En cada una vive un maestro. Su tarea es ayudar a sus empleados a descubrir este talento.

La profesión docente es una de las más respetadas (aunque a menudo infravaloradas) en nuestra sociedad. En las manos del maestro es una oportunidad increíble para influir positivamente en los demás. Una estrategia de marketing de contenido construida de manera competente, en nuestra opinión, es el pináculo de la enseñanza. Los empleados con un enfoque de "docente" al marketing de contenidos pueden sentir el orgullo y la importancia de su trabajo, lo que tiene un impacto increíble en el espíritu corporativo.

8. Los empleados desarrollan su propio estilo.

Para el desarrollo integral de la empresa, sus empleados deben mejorar sus cualidades personales, formar su propio estilo y convertirse gradualmente en líderes autoritarios en su campo. Como puede haber adivinado, el marketing de contenidos es el mejor lugar donde puede implementar tales acciones.

9. Es imposible averiguar quién puede escribir contenido interesante hasta que todos los empleados estén involucrados.

Muy a menudo sucede que las empresas atraen a un círculo limitado de personas al marketing de contenidos y los blogs, perdiendo de vista a los maestros más talentosos, a los escritores, en general, aquellos que pueden comunicar información de una manera interesante e interesante. No cometa tales errores. En cualquier empresa es seguro encontrar al menos un no diamante, que está esperando en las alas para mostrar a las compañías y al mundo entero su belleza y talento con la ayuda de las tecnologías de marketing de contenidos.

10. En última instancia, los blogs y el marketing de contenidos se convierten en parte de la cultura corporativa.

Al principio, las personas pueden tratar los blogs y el marketing de contenidos como un programa regular, así sea. Pero gradualmente se convierte en una parte integral de la cultura de la compañía, especialmente si uno de sus empleados está siguiendo la influencia positiva y compartiéndola activamente. A pesar de que solo unas pocas organizaciones lograron llevar el marketing de contenido al nivel de la cultura corporativa, en cada uno de estos casos, los resultados son impresionantes y duraderos.

Involucrar a los empleados en el formato más conveniente y apropiado

Si ha decidido que el marketing de contenidos debe incluirse en las responsabilidades de sus empleados, escuche nuestro principal consejo: no los limite en la forma en que crea artículos. Permítales elegir lo que quieren hacer:

  • Escribe un articulo
  • Hacer un video post
  • Dé una entrevista a un redactor que convierta la información en una publicación de un blog.

Cuando los empleados tienen una opción, la mayoría de las razones para excusas y varios obstáculos para la generación de contenido de alta calidad desaparecen.

Esperamos que nuestro consejo y opiniones expresadas hayan resaltado el problema. Si tiene pensamientos sobre este tema que aún no se han expresado, compártalos en los comentarios.

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