Cómo evitar la falta de ideas de contenido: un tutorial

Research Content Marketing Institute confirma que el principal problema de las marcas que utilizan el marketing de contenidos es la necesidad constante de una gran cantidad de contenido. Sin embargo, todos los redactores y comercializadores de contenido se enfrentan periódicamente a una escasez de ideas. Naturalmente, fracasará en una campaña de marketing a largo plazo si deja de publicar de forma permanente en un sitio web o blog corporativo.

Un enfoque sistemático para crear contenido le ayudará a ofrecer regularmente nuevos artículos, reseñas y videos a su audiencia. Hará que su contenido sea digno de atención por parte de clientes potenciales y existentes, y que no sea absorbido por el dedo, lo que a menudo sucede cuando hay una escasez de ideas. En este artículo, encontrará una guía paso a paso que le permite crear siempre materiales interesantes y no faltar en ocasiones informativas.

1. Definir el propósito y objetivos de cada publicación.

Defina las metas y los objetivos de la campaña de marketing para desarrollar un plan de contenido efectivo. El aumento del conocimiento de la marca, la atracción de audiencias y el aumento de las ventas se encuentran entre los objetivos estratégicos del marketing de contenidos. De esto se deduce que cada publicación debe resolver problemas que le permitan alcanzar uno de estos objetivos.

Por ejemplo, puede escribir una guía útil para el consumidor que atraerá una audiencia al sitio. Una revisión de un producto específico, enfatizando sus ventajas y desventajas, resolverá el problema de aumentar las ventas. Al definir las metas y los objetivos de las publicaciones, tiene la oportunidad de estructurar el plan de contenido de una campaña de marketing.

2. Determine el público objetivo de cada publicación.

Escribe artículos para una audiencia específica para aumentar la efectividad del marketing de contenido. Es poco probable que cree una buena visión general, por ejemplo, herramientas de inversión, refiriéndose al lector de resúmenes. Los bienes raíces en la Costa Azul son de interés para cierto público, lo que debe considerarse al escribir los materiales relevantes.

Para determinar su público objetivo, responda las siguientes preguntas antes de comenzar a trabajar en una publicación:

  • ¿Para quién estás escribiendo material?
  • ¿Qué buscan estas personas en su sitio y tiene algo para ellos que sus competidores no tienen?
  • ¿Qué necesidades de audiencia sirve tu contenido?

Este paso aumentará la efectividad de su contenido y lo salvará de serias equivocaciones, por ejemplo, de historias sobre la efectividad del seguro de vida para las personas que han acumulado ahorros en el seguro estatal de la URSS.

3. Crea un calendario editorial.

El calendario editorial, compilado con respecto a los factores estacionales y las vacaciones, lo ayudará a publicar regularmente contenido relevante. Primero, se protege de largas pausas entre publicaciones, planificando el lanzamiento de ciertos artículos. En segundo lugar, aprovecha la demanda de contenido y productos según la situación, teniendo en cuenta los factores estacionales. Por ejemplo, una tienda en línea de recuerdos de moda y artículos de mercería atraerá tráfico adicional y aumentará las ventas al publicar el artículo "Qué regalar a su amado hombre para el 23 de febrero".

4. Piensa sobre la estructura de la campaña de contenido.

Aproveche la experiencia de revistas y periódicos en papel, planificando la estructura de la campaña de marketing de contenidos. Mantenga algunos encabezados permanentes que formarán el núcleo de información de su sitio. Trate de planificar las publicaciones en los encabezados con varias semanas de anticipación, si la planificación a largo plazo le causa dificultades en la primera etapa.

Las siguientes pautas le ayudarán a estructurar su campaña de contenido:

  • Informe a su audiencia sobre los eventos actuales en su industria. Publicar noticias de la industria con regularidad, utilizar newsjacking.
  • Crear encabezados de derechos de autor. Por ejemplo, el jefe de atención al cliente puede decirle regularmente al público cómo resolver ciertos problemas típicos que surgen con sus clientes.
  • Responder preguntas de la audiencia. Asigne a los expertos que escriban materiales para esta rúbrica. Por ejemplo, el pediatra debe escribir la respuesta a la pregunta sobre el cólico intestinal en un niño, no el especialista en mercadeo de la clínica.
  • Ofrezca al público guías de consumo. Explique a los clientes potenciales y existentes cómo elegir y usar ciertos productos. Haz que tus materiales sean útiles, objetivos y expertos. Ya hemos escrito cómo Magnolia Hi-Fi ganó $ 87 millones gracias a las guías en la era anterior a Internet.
  • Publicar entrevistas con expertos. Los consumidores escuchan la opinión de los creadores de tendencias, por lo que esta rúbrica es siempre popular.
  • Hable acerca de las actualizaciones o actualizaciones de los productos existentes. Dependiendo del campo de actividad, puede escribir materiales en esta sección casi todos los días o una vez al mes.
  • Deja que tus clientes hablen. Cree una rúbrica para que cada cliente pueda prepararse. Estos pueden ser pequeños comentarios o historias de éxito.
  • Por favor, contacte a sus especialistas con la oportunidad de publicar periódicamente opiniones de expertos en el sitio web de la empresa. Por ejemplo, si está creando sitios web, pida a los diseñadores que hablen sobre diseño web, SEO sobre SEO, programadores sobre CMS y un editor o redactores sobre textos.

Por supuesto, puede ampliar la lista de títulos con sus propias ideas.

5. Determine los tipos de contenido que usará.

El marketing de contenidos no es solo texto. Usa diferentes tipos de contenido para llegar a tu audiencia. Por ejemplo, los usuarios de redes sociales responden bien a infografías y fotos. Los siguientes consejos te ayudarán a crear diferentes tipos de contenido:

  • Ofrezca a la audiencia un video. No necesita competir con James Cameron por el Oscar, así que use cualquier dispositivo adecuado para grabar un video amateur. Por ejemplo, use equipo fotográfico amateur, como hicimos nosotros. Lo principal es que el video contiene información útil para los espectadores.
  • Deja que la audiencia escuche tu voz. Crea y publica podcasts regularmente.
  • Muestra la información de tu audiencia. Utilice para este contenido visual - fotos, infografías, presentaciones.

No se olvide de los textos, a pesar de la necesidad de utilizar diferentes tipos de contenido.

6. Seleccionar canales de distribución de contenido.

Determine dónde publicará el contenido. Naturalmente, un sitio web corporativo o blog seguirá siendo su principal plataforma de medios. Sin embargo, no se olvide de otros recursos que utiliza su audiencia. Los sitios de materias autorizadas, las redes sociales y los blogs te ayudarán a aumentar el número de lectores. Y el correo electrónico o RSS garantiza que sus materiales serán notados.

7. Mantenga una lista de ideas de contenido.

Escriba las ideas de contenido en un cuaderno, que debe tener a mano. No se limite a fijar solo el título del artículo futuro. Dedique 5 minutos para grabar sus pensamientos acerca de su futura publicación. Escriba la URL de la publicación o estudio que lo inspiró a escribir el artículo. La lista de ideas de contenido debería evitar que pierda tiempo buscando el tema de la próxima publicación.

Use los siguientes consejos para estar atento a cualquier idea de contenido:

  • Llevar un cuaderno y un bolígrafo.
  • Cree un documento de texto para grabar ideas en su escritorio, teléfono inteligente o tableta.
  • Utiliza el servicio de Evernote.

Recuerde, al hacer el tema de una publicación futura en la lista de ideas, debe dar el primer paso para escribirlo.

8. Rastrea la efectividad de tu campaña de contenido.

Utilice los servicios de estadísticas, como Google Analytics, para supervisar la efectividad de sus publicaciones. Esto le permitirá identificar los materiales que más le interesen a su audiencia.

Por lo tanto, utilice un enfoque sistemático para crear contenido para publicar regularmente materiales útiles para su audiencia. Use la guía paso a paso descrita anteriormente para no perder tiempo buscando ideas, implementando campañas de marketing. Sin embargo, mantenga su flexibilidad y actúe sobre la situación. Esto asegura la relevancia de tus artículos y reseñas.

¿Quizás tienes tus propios secretos que te ayudan a crear regularmente mucho contenido? Cuéntanos sobre ellos en los comentarios.

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