Cómo usar YouTube correctamente: 7 lecciones para mercadólogos

Los motores de búsqueda están en constante evolución, tratando de satisfacer las necesidades de los usuarios con la ayuda de tecnologías más avanzadas. Por ejemplo, el nuevo algoritmo Hummingbird, lanzado por Google hace aproximadamente un mes y presentado a fines de septiembre, se desarrolló bajo la influencia de usuarios de búsqueda por voz que no desean usar solicitudes sofisticadas como "neumáticos de invierno SPb".

El SEO clásico está evolucionando con las necesidades de la audiencia de Internet y la mejora de los algoritmos de búsqueda, por lo que los expertos en marketing con visión de futuro ya no buscan nuevas formas de manipular el problema. Intentan dar a los usuarios lo deseado: contenido valioso e informativo. El video marketing es una forma de poner esto en práctica.

En el verano de este año, la empresa de marketing Pixability publicó los resultados del estudio "100 marcas líderes: lecciones clave para el éxito en YouTube". Está dedicado a las estrategias más exitosas para la promoción de empresas y productos a través del video en el alojamiento de videos más popular.

Los expertos en Pixability argumentan que la creciente popularidad y disponibilidad de YouTube, debido al aumento del ancho de banda de los canales de comunicación y las capacidades técnicas de los dispositivos móviles y fijos, brinda a las empresas oportunidades adicionales. Al crear un video, gradualmente se desvía de la publicidad televisiva clásica a las formas características de Internet.

En particular, el contenido publicado por las marcas en YouTube tiene una duración mayor que los comerciales. El video de marketing en internet es social e interactivo. Finalmente, las empresas no se detienen en la publicidad banal. Intentan atraer al público con información útil o entretenida.

La cantidad de videos publicados por las 100 marcas principales muestra un crecimiento exponencial (ver ilustración). Según Pixability, las 100 empresas más grandes del mundo gastaron 5,1 mil millones de dólares para crear un video de marketing.

Si la tendencia actual continúa, las 100 marcas más grandes del mundo publicarán 1 millón de videos de marketing en YouTube desde 2013 hasta 2015.

Porque youtube

El artículo "Qué servicio de alojamiento de videos elegir para publicar contenido de marketing" señala que los usuarios de YouTube pasan 4 mil millones de horas al mes viendo videos. Este recurso es la campaña de marketing más grande y conveniente.

Según Pixability, en 2005, las 100 mejores marcas publicaron mensualmente varias docenas de videos en YouTube. En 2012, descargaron 10,000 videos por mes a este servicio. Desde 2005, las cien compañías más grandes del mundo han creado más de 2,200 canales y han recibido un total de 9,5 mil millones de visitas.

Otros sitios de alojamiento de videos existentes ni siquiera se acercan a YouTube en términos de popularidad y disponibilidad. Sin embargo, esto no libera a las marcas de las dificultades asociadas con la publicación de un video de marketing. Por ejemplo, más de la mitad de los clips publicados por las empresas no reciben 1000 visitas. Pero las marcas a veces invierten en crear presupuestos de video comparables a los estimados para la producción de un éxito de taquilla de Hollywood con Vin Diesel en el papel principal.

Sin embargo, estos problemas no impiden que la mayoría de las empresas de las 100 marcas más importantes del mundo utilicen con éxito YouTube para implementar campañas de marketing. Aprovechando su experiencia, los expertos de Pixability formularon siete consejos para los profesionales de marketing que desean promover proyectos utilizando el video.

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Video lecciones de marketing de las 100 mejores marcas.

El estudio de Pixability identificó los principales factores que ayudan a las marcas líderes del mundo a realizar campañas de marketing efectivas en YouTube. Los siguientes consejos lo ayudarán a comprender estos factores y a usarlos en la práctica.

1. Conviértete en una máquina de producción de contenido de video ininterrumpido.

Las marcas más exitosas en marketing de video hacen un 50% más de videos que sus contrapartes menos exitosas. Crean una gran cantidad de contenido y lo publican regularmente.

En promedio, las empresas exitosas publican 78 videos por mes. Y las principales marcas de medios crean más de 500 spots por mes.

2. Optimiza tus videos de YouTube

El número de visualizaciones de video depende de su visibilidad para los motores de búsqueda. Para hacer que los videos sean visibles, agregue frases clave para las que los usuarios busquen videos del tema relevante en el título y la descripción.

Tenga en cuenta que Google a menudo clasifica los sitios más altos con videos temáticos integrados de YouTube. Por lo tanto, la optimización de los comerciales contribuye a la promoción de los recursos corporativos.

3. Evita las carreras por muy alta calidad.

En el artículo "Cómo crear un video de marketing sin presupuestos de Hollywood", dijimos que la calidad de la imagen y el reparto del video no están relacionados con su éxito de marketing. Muy a menudo, el video más visto se crea utilizando equipos no profesionales.

Su tarea es crear contenido de video útil que se pueda ver con una PC o dispositivo móvil. Por supuesto, el espectador debe poder ver lo que ocurre en el marco, por lo que los videos de calidad demasiado baja no son adecuados para las campañas de marketing.

4. Integrar campañas de YouTube con marketing offline.

Las marcas líderes a menudo crean videos para una audiencia limitada, por ejemplo, para participantes en eventos o presentaciones corporativas. Gracias a esto, la audiencia puede encontrar fácilmente lo que ven en el evento más adelante. En tales casos, muchos espectadores se suscriben al canal de YouTube de la marca.

5. Video de marketing de marca.

Los videos publicados en YouTube deben ser calificados. Utilice el nombre de la empresa y el logotipo en los créditos del video. Además, la marca debe estar presente en el título y descripción del video. Los videos exitosos serán replicados muchas veces por la audiencia, y la marca lo ayudará a obtener comentarios.

Tenga en cuenta que el exceso de marca y la publicidad intrusiva dificultan el intercambio natural.

6. Crea más contenido, no más canales.

El 37% de los canales de YouTube no se actualizan durante 120 días o más. Sin embargo, no se encuentran entre los canales más populares que constantemente deleitan a la audiencia con nuevos videos. Por lo tanto, no cree canales para cada grupo de consumidores si no puede llenarlos con contenido interesante.

7. Utilizar las redes sociales para el video marketing.

Las 100 mejores marcas obtienen la mayor parte del tráfico a sus canales de YouTube desde Twitter y Facebook. Los usuarios de redes sociales a menudo comparten videos que pueden usarse para comercializar contenido comercial.

Publique videos en públicos y grupos temáticos, así como en las páginas de la marca. Pida a la audiencia que califique los videos. Esto ayudará a aumentar el número de visitas y participaciones.

El contenido de YouTube tiene una larga vida

La vida útil promedio de una publicación en Facebook es de 22 horas. Durante este tiempo, la mayoría de los amigos y suscriptores lo ven. Según Pixability, la vida útil de un video en YouTube se calcula en meses.

El video publicado genera aproximadamente el 40% del tráfico en las primeras tres semanas de existencia. Otro 30% del tráfico que da de la cuarta a la 12ª semana a partir de la fecha de publicación. Finalmente, el video genera otro 30% del tráfico de la semana 12 a la semana 52 después de la publicación. Esto explica por qué las marcas que usan YouTube necesitan confiar en la publicación periódica de videos útiles para la audiencia.

Si utiliza los consejos de las 100 empresas más grandes del mundo, aumentará la efectividad de la comercialización de videos utilizando YouTube. Además, evitará la carrera por la calidad, aprenderá a crear una gran cantidad de videos y los promocionará a través de las redes sociales. Quizás debido a esto, ingresará a las 100 marcas principales y participará en uno de los siguientes estudios de Pixability.

Materiales utilizados: Greg Jarboe, comercializadores, marca 7, marcas de marketing global y píxeles.

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