Siete pasos para mejorar la legibilidad de tu contenido.

Tu contenido no funciona si es ilegible. Y este es el factor más importante para el éxito del marketing de contenidos. Este artículo proporciona siete consejos que lo ayudarán a crear contenido fácil de leer.

El público elige los materiales más visualmente atractivos y fáciles de leer en el contexto de la gran oferta de contenido en línea y fuera de línea que existe hoy en día. Por lo tanto, los expertos en el campo del comercio electrónico deben proporcionar a los clientes potenciales la máxima comodidad al leer textos.

Los comercializadores de contenido no pueden permitirse prestar atención solo a la aparición de folletos e informes para los inversores, descuidando la legibilidad de las publicaciones diarias. Cada material publicado debe ser fácilmente percibido para ser leído.

Tus lectores no leen

Esta declaración es el punto de inicio de la ruta para mejorar la legibilidad del contenido. Los usuarios de Internet literalmente escanean el contenido de las páginas web. Los ojos de una persona se mueven rápidamente a través del texto, arrebatando formas visuales familiares de palabras.

El especialista en Microsoft, Bill Hill, describió este fenómeno neurofisiológico en el estudio "Reading Magic" en 1999. Microsoft y el Sr. Hill han pasado más de 15 años estudiando el proceso de lectura de la pantalla. Según sus datos, las personas leen textos, reconociendo patrones en serie.

Por ejemplo, para leer esta oración, su aparato visual escanea rápidamente los grupos visuales, que incluyen tres o cuatro palabras. Al encontrar y reconocer formas familiares, su cerebro las "traduce" del lenguaje de las imágenes al lenguaje de los valores.

El cerebro decodifica y traduce patrones visuales en patrones semánticos, y luego pasa al siguiente grupo de palabras.

Lo mismo sucede en el momento en que su aparato visual escanea una sola palabra, por ejemplo, "Federalización". Tu conciencia reconoce el contorno que forman las letras, definiendo en ella el valor de lo que está escrito. En este caso, el cerebro de un adulto no deletrea palabras.

Como se señaló anteriormente, las personas leen textos, reconociendo patrones en serie. Por lo tanto, los expertos en marketing de contenidos deben facilitar este proceso desarrollando una estructura visual conveniente del texto y el diseño de la página. Además, predecimos el rápido desarrollo de una dirección como el diseño de materiales de texto-gráficos en el sitio. Los matices en el campo, como resultó, son demasiado importantes. La percepción primaria del texto depende de su visualización, y solo después de leer el material formamos una respuesta emocional al "significado".

Los consejos para mejorar la legibilidad del contenido harán que sus materiales sean más atractivos tanto en publicaciones impresas como en artículos y revisiones publicadas en Internet.

Aumentamos la legibilidad del contenido en la práctica.

  1. Dale a tu texto la oportunidad de respirar. - Elegir el interlineado correcto. Deje suficiente espacio entre las líneas para que sus lectores puedan escanear y reconocer fácilmente las formas visuales de las palabras. Asegúrese de que la configuración predeterminada en su editor de texto o editor visual de CMS esté configurada en un intervalo suficiente. Preste atención a las letras, partes de las cuales sobresalen por encima o por debajo de la línea (incluyen todas las letras mayúsculas, b, y, c, y, p). Las líneas de letras de los oradores no deben arrastrarse a las líneas adyacentes, de modo que el lector pueda reconocer fácilmente los patrones visuales de las palabras.
  2. Use letras mayúsculas con precaución. Los encabezados y subtítulos escritos EXCLUSIVAMENTE en MAYÚSCULAS reducen la legibilidad de su texto. El hecho es que todas las palabras escritas en mayúsculas tienen el mismo patrón visual. Esto obliga al lector a reconstruir desde el reconocimiento de patrones a las palabras de ortografía. Además, el uso de algo de capital para escribir títulos y subtítulos aumenta el área ocupada por el material, lo que es inaceptable para las publicaciones impresas. Use una combinación de mayúsculas y minúsculas para crear encabezados en varios niveles. Deje las palabras solo de las letras mayúsculas para los logotipos, y aún mejor, deshágase de esas palabras.
  3. Evite las largas filas en la página. Las líneas que se extienden desde el borde izquierdo al derecho de la página cansan al lector, ya que sus ojos tienen que "saltar" varias veces a través de la página de un grupo de palabras a otro. Además, las líneas demasiado largas pueden engañar la visión del lector, obligándolo a volver a lo que ya ha leído o a "perderse" en el texto. Si la idea no puede expresarse en breve, intente utilizar oraciones complejas. El ojo del lector necesita pausas semánticas, es más fácil leer de coma a coma que el texto completamente sin pausas semánticas.
  4. Crea contrastes entre texto. y "vacío" en cada página web. Los textos en línea para todo el ancho del monitor leen incómodos. El espacio vacío a la izquierda y a la derecha proporciona el contraste necesario que facilita la percepción del contenido. También puede lograr un contraste con los títulos y subtítulos en negrita y negrita.acerca deel tamaño más grande
  5. Cuando el diseño de la página evita fotos e infografías, Insertado directamente en el texto sin fondo circunferencial.. El lector se extravía e intenta reconocer el texto que rodea las fotos y que está adyacente a la ilustración lo más cerca posible.
  6. Usa subtítulos cortos. El subtítulo debe actuar como un teaser que obliga a la audiencia a leer el siguiente párrafo. El subtítulo perfecto cabe en una línea.
  7. Edita el texto Para evitar la aparición de "viudas y huérfanos" en el mismo. Esta es una situación en la que una o varias palabras están aisladas en la parte superior o inferior de una página o columna. El lector hace un esfuerzo extra para leer estas palabras, lo que lo deja fuera de ritmo. A veces es suficiente simplemente reorganizar algunas palabras en una oración para que su final no "salga" de la línea. Durante la composición tipográfica, asegúrese de que los nombres de las compañías y los nombres estén en la misma línea. Es suficiente colocar el nombre de la persona en líneas diferentes para que el lector pierda el ritmo.

Conviértete en un experto en legibilidad de contenidos.

Entrénese para calificar páginas web y materiales impresos en términos de legibilidad. Si lees un material fascinante en el sitio, piensa qué factores lo hacen legible, además del contenido. Nuestra percepción del texto es la suma de varios factores. La respuesta emocional, como o no me gusta este texto, tiene en cuenta todos los factores, no solo el contenido.

Analice las impresiones en el contexto de siete pasos para mejorar la legibilidad del contenido. Las publicaciones en Internet aún están muy lejos de los medios offline populares en términos de diseño y visualización de información.

No olvides evaluar las fuentes que te parecieron aburridas y poco interesantes. Quizás fueron creados sin tener en cuenta las leyes de percepción humana del texto.

Comparta su conocimiento sobre cómo mejorar el atractivo visual y la legibilidad del contenido con cada empleado involucrado en la creación de materiales de información para su negocio. Esto aumentará la efectividad de las comunicaciones en línea de su organización con socios y clientes.

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