¿Quién será el nuevo rey del marketing digital después de la muerte del contenido?

En la web puede encontrar muchos informes sobre la muerte de varias tecnologías de marketing. La publicidad tradicional no funciona, la construcción de enlaces y la construcción de enlaces dañan los recursos web, y el SEO clásico simplemente murió de vejez o se convirtió en víctima de codiciosos motores de búsqueda que seleccionan optimizadores blancos y esponjosos.

Las publicaciones sobre la muerte de las tecnologías de marketing a menudo aparecen antes de que los métodos obsoletos de promoción de proyectos se conviertan en parte de la historia. Por ejemplo, a pesar de la afirmación de la muerte del SEO, los corredores de runas de la vieja escuela siguen trabajando. Esta prisa se debe al deseo de los comercializadores de estar un paso por delante del mercado. Entierran tecnologías antiguas, por ejemplo, SEO, y forman nuevas tendencias. La oferta de contenido como base de las campañas de marketing se ha convertido en una de estas tendencias. El marketing de contenidos, el marketing entrante o el marketing entrante se están convirtiendo en la corriente principal de burzhune y pronto se convertirán en la principal tecnología de marketing en runet.

Pero los mercadólogos que se respetan a sí mismos no siguen siendo parte de la multitud. Ya están mirando hacia el futuro cercano, cuando el marketing de contenido muere, el contenido pierde el título de rey y la tecnología del futuro gobernará el marketing digital. ¿Es posible la muerte del marketing de contenidos cuando el contenido es derrocado y qué tecnologías ocuparán su lugar? Vamos a resolverlo.

Servicios interactivos - el primer reclamante al trono

En 1996, los estudiantes graduados de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, crearon el motor de búsqueda de Google. Para 2004, la participación de Google en el mercado de búsqueda global era del 85%.

En 2004, el estudiante de la Universidad de Harvard Mark Zuckerberg creó Facebook. En 2012, la cantidad de usuarios de esta red social superó los mil millones. Facebook y Google resuelven varios problemas, pero tienen mucho en común. Por ejemplo, estos proyectos han logrado un éxito fenomenal prácticamente sin marketing en general, y sin marketing de contenido en particular.

Preste atención a la calificación de los recursos con la mayoría de los enlaces entrantes. Los sitios en el top 5 son servicios o herramientas. Facebook, Twitter, Google, YouTube, WordPress han tenido éxito sin usar el marketing de contenidos. Ofrecieron a los usuarios más que contenido. Las soluciones de software innovadoras permitieron a la audiencia interactuar entre sí y con el contenido y convirtieron a Facebook y Google en recursos interactivos.

Recuerda otro proyecto de peso pesado - Amazon. Esta no es solo la mejor tienda online del mundo. Amazon recorrió Google y se ubicó en primer lugar en la lista de recursos con los que los usuarios comienzan un viaje de consumo. En los años 90, Amazon era una de las muchas tiendas en línea. Luego, los creadores enseñaron el recurso a recomendar productos adecuados a los usuarios y les dieron a los clientes la oportunidad de conocer las opiniones de los clientes sobre un producto en particular. Amazon se ha convertido en el proyecto de comercio electrónico más rentable, sin utilizar el marketing de contenido tradicional.

Aplicaciones cercanas al poder.

El futuro de Internet y el marketing digital son recursos, herramientas y recursos, servicios. Esta tendencia apareció y se realizó en la era de los ordenadores de sobremesa y portátiles. Se amplifica muchas veces en la era de los dispositivos móviles: tabletas, teléfonos inteligentes y dispositivos usados.

Según la agencia de análisis web Flurry, los usuarios de dispositivos móviles pasan el 80% de su tiempo trabajando con aplicaciones. Solo el 20% del tiempo lo gastan en consumir contenido con un navegador web. Tenga en cuenta de nuevo que los propietarios de dispositivos móviles gastan solo el 20% de su tiempo en contenido, cuya creación requiere el 100% del trabajo y el 50% del tiempo personal de los comercializadores de contenido.

Según Flurry y comScore, en 2011, los usuarios ya han pasado más tiempo trabajando con aplicaciones móviles que navegando por la web usando navegadores, incluidos los navegadores para PC estacionarios.

Internet no morirá, a pesar del rápido crecimiento de la proporción de tráfico móvil. Sin embargo, las aplicaciones especializadas serán el canal dominante para la distribución y el consumo de contenido.

Las redes sociales y los foros también reclaman el trono.

Lo anterior dijo que los propietarios de dispositivos móviles pasan el 80% de su tiempo en línea para trabajar con aplicaciones. La mayor parte de esto se destina a juegos y otros entretenimientos. Además, los usuarios trabajan mucho con las aplicaciones de redes sociales.

¿Los juegos y las redes sociales no son marketing digital? Según la firma de investigación Edison Research, en 2012, el 65% de los usuarios de redes sociales estadounidenses leyeron las discusiones en línea en comunidades temáticas y foros al menos una vez por semana. Sin embargo, solo el 54% de los usuarios leen blogs.

Las redes sociales y los foros permiten a las audiencias interactuar entre sí. Esto les da una gran ventaja en la lucha por el título de rey del marketing digital, que quedará vacante en caso de muerte de contenido.

Los servicios de creación de contenido tienen la oportunidad de obtener la corona.

Por lo tanto, las aplicaciones, las redes sociales y los foros dicen ser el rey del marketing digital a través de la interactividad. Permiten a los usuarios interactuar entre ellos y con el contenido. Sin embargo, hay algo que a la audiencia le gusta más la interacción. Esto es creación de contenido. No es de extrañar que los servicios de YouTube, WordPress y Blogger estén entre los líderes en el número de enlaces entrantes.

La popularidad de los servicios de creación de contenido se confirma fácilmente con el siguiente ejemplo. Probablemente esté familiarizado con los recursos que le permiten crear y publicar tarjetas electrónicas, motivadores y desmotivadores.

Algunas tarjetas obtienen alrededor de 100 millones de visitas por mes, Imgur cuenta con 70 millones de visitantes únicos por mes. Según el servicio de estadísticas Liveinternet.ru, el número de visitas del sitio Motivators.ru supera los 500 mil por mes.

Tenga en cuenta que puede editar una foto y agregar una inscripción en ella utilizando MS Paint u otros editores gráficos. Sin embargo, los recursos como Someecards y Motivators todavía obtienen cientos de miles de visitas y visitantes por mes. Los usuarios de Internet, literalmente, se abalanzan sobre los servicios que le permiten crear contenido y compartirlo con amigos en las redes sociales. Y la clave para la popularidad de tales recursos es la facilidad de uso.

Entonces, ¿quién recibirá el cetro y el orbe

En las primeras décadas de su existencia, Internet era un conjunto de sitios estáticos que contenían contenido. La interacción de los usuarios con los recursos se limitaba a las transiciones de una página a otra. Hoy en día, las redes sociales, los foros, los servicios y las aplicaciones móviles permiten a las audiencias crear y publicar contenido por su cuenta, así como interactuar entre sí y con las marcas. El internet se ha vuelto dinámico.

¿Significa esto que el contenido pierde el estatus del rey del marketing digital y que las aplicaciones y los recursos sociales toman su lugar? No

La audiencia necesita información, e Internet sigue siendo el canal más conveniente para su distribución. Los propietarios de PC estacionarios, dispositivos móviles, usados ​​e implantables (a largo plazo) se conectan en línea para recibir o transmitir contenido. Pueden hacerlo utilizando un navegador, aplicación, mensajería instantánea, foro, chat de redes sociales u otros medios.

Se puede afirmar de manera inequívoca que estos fondos serán modificados y mejorados. También se puede suponer que el papel de los recursos interactivos crecerá significativamente. Pero seguirán siendo los medios o instrumentos de consumo, transmisión o creación de contenidos. Que, a su vez, seguirá siendo rey.

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